НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Крупнейший отечественный оператор наружной рекламы Russ Outdoor установил 52 современных остановочных павильона на Невском и Московском проспектах Петербурга.
Проекты павильонов разработаны британским архитектурным бюро Нормана Фостера, лауреата Императорской и Притцкеровской премий. Аналогичные остановки уже есть на улицах Лондона, Парижа и Сеула. Все проекты Нормана Фостера отличает визуальная лёгкость конструкций, изобилие стекла и сетчатых оболочек.
Установленные конструкции защитят пешеходов и пассажиров от непогоды и предоставят возможность для ожидания наземного транспорта в комфортных условиях. Все павильоны оборудованы информационным табло и Wi-Fi. В тёмное время суток внутреннее и внешнее пространство освещает рекламная конструкция. В целом, эти современные технологичные остановки органично вписались в облик города. В то же время в конструкцию может быть интегрировано дополнительное оборудование для наращивания функционала в будущем. Есть возможность установки технологичных дисплеев. Дальнейшие планы по развитию будут обсуждаться Russ Outdoor совместно с администрацией города.
Петербург традиционно занимает значимую долю на рынке наружной рекламы. Доля по традиционным форматам, без учёта рекламы, размещённой на транспорте, составляет 11% от общего рынка наружной рекламы в России. Несмотря на то, что число рекламных конструкций в городе сократилось, это позволило вывести формат наружной рекламы на более высокий качественный уровень, сделать городское пространство более комфортным и гармоничным. На сегодняшний день на улицах Петербурга установлено 14 665 поверхностей.
«На нашей компании лежит ответственность за органичную и грамотную интеграцию наружной рекламы в динамичную городскую среду Петербурга, чей исторический центр и связанные с ним комплексы памятников являются объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО. Современная наружная реклама не должна раздражать, она должна быть полезной для потребителей и эффективной для компаний. В настоящее время количество рекламы сокращается в крупных городах по всему миру, и Петербург не исключение. За семь лет доля наружной рекламы в России сократилась на 8% от общего объёма, то есть бюджет города лишился 30 млрд рублей. В то время как доход от наружной рекламы может стать ощутимым для бюджета. Сейчас сложилась успешная практика по установке рекламных конструкций на улицах города благодаря продуктивному взаимодействию с городскими властями. Мы благодарны администрации города за конструктивное сотрудничество, возможность улучшить городское пространство и разнообразить повседневную жизнь людей. Это открывает перед компанией огромное пространство для дальнейшей работы»,
– сказал Жан-Эммануэль Де Витт, управляющий директор Russ Outdoor.
Справка
Russ Outdoor – крупнейший национальный оператор наружной рекламы, эксперт в сфере визуальных городских коммуникаций. Компании принадлежит более 27 тысяч рекламных поверхностей основных форматов в 41 городе России с суммарной аудиторией более 50 млн человек. Стратегическими партнёрами Russ Outdoor являются «ВТБ-капитал» – крупнейшая инвестиционная компания России и JCDecaux – признанный мировой лидер наружной рекламы. Доступ к экспертизе партнёров позволяет предоставлять сервис европейского уровня и определяет лидирующее положение Russ Outdoor в отрасли. Для укрепления лидирующих позиций Russ Outdoor активно развивает инновационный проект Russ Digital, доля которого в сегменте цифровых носителей России на данный момент составляет 25%.
(По материалу пресс-релиза)
