РОССИЯ. «Видео во всех средах, потребительские сегменты и технологичность – об этих ключевых факторах должны помнить игроки медиарекламного рынка при планировании маркетинговой активности на 2019 год», – считает Александр Лигер, заместитель генерального директора по развитию ООО «НСК».
Об этом он сообщил на пленарной части конференции DAN Autumn Session 2018 в формате public talk c Натальей Кузьминой, директором по развитию продуктов Dentsu Aegis Network.
«Большое телевидение – BigTV – сегодня уже является digital-средой. Все основные игроки уже «созрели» для планирования размещения в видео во всех средах, вне зависимости от способа доставки (эфирное, кабельное, спутниковое или digital). Покупка по BigTV Rating уже предоставляет значительное количество digital-аудиториии, при этом, в отличие от большинства видеопродуктов, AdBlockers там не работают»,
– отмечает Александр Лигер.
Вторым фактором при планировании маркетинговой активности в 2019 году должна быть ориентация на потребительские сегменты: такой подход может быть эффективнее, чем привычная ориентация на показатель «пол-возраст», убеждён Александр Лигер.
Третий показатель, на который нужно обращать внимание, – технологичность.
«Чем более технологичным будет маркетинговое решение, тем больших результатов вы сможете достичь»,
– считает Александр Лигер.
Справка
ООО «НСК» – крупнейшая технологическая компания на медиарекламном рынке России. Разрабатывает и внедряет технологии и продукты, предоставляет полную индустриальную аналитику. Дочерние структуры «НСК» – селлеры региональной и интернет-рекламы «Регион медиа», IMHO, Gazprom-Media Digital.
(По материалу пресс-релиза)
