НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Компании Russ Outdoor и Vnukovo Outlet Village совместно с «НПО Аналитика» и Synaps Labs приступили к реализации проекта по подсчёту конверсии наружной рекламы и переходу к омниканальной коммуникации для аутлет-центра.
Russ Outdoor и один из первых аутлет-центров в России Vnukovo Outlet Village в партнёрстве с компаниями «НПО Аналитика» и Synaps Labs в середине мая запустили на поверхностях Russ Outdoor первую омниканальную рекламную кампанию. Уникальность проекта – в возможности подсчёта конверсии для формата ooh. Synaps Labs предоставляет информацию для таргетирования аудитории на узкие целевые группы, в то время как технология «НПО Аналитика» позволяет собирать МAC-адреса мобильных устройств автомобилистов из этих групп. В рекламной кампании задействовано несколько инструментов.
В первую очередь, на базе технологии и оборудования Synaps Labs, установленного на digital-конструкциях Russ Outdoor, осуществляется таргетинг премиального сегмента, которому показывается целевой видеоролик Vnukovo Outlet Village. В то же время Wi-Fi-датчики «НПО Аналитика» «ловят» мобильные устройства в проезжающих мимо автомобилях. Далее выбранной целевой аудитории демонстрируется реклама того же бренда в интернете.
Кроме этого, осуществляется подсчёт конверсии после рекламы в двух медиа при помощи Wi-Fi-сенсоров «НПО Аналитика», установленных в аутлете, и дополнительно установленных камер на въезде на парковку аутлета. Все камеры распознают приезжающие автомобили и сопоставляют их с теми, которые были зафиксированы у рекламных конструкций. Таким образом заказчик сможет понять, какой процент аудитории рекламной кампании реально доехал до торгового комплекса.
(По материалу пресс-релиза)
