БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Ярославская область). На очередном заседании правительства области был представлен проект туристического бренда региона.
Необходимость его создания продиктована задачами социально-экономического развития территории. В частности, за восемь лет региону предстоит войти в пятёрку крупнейших туристических центров страны и принимать до 8 млн гостей в год.
«Что касается предварительных итогов 2017 года в сфере туризма, то здесь многого удалось добиться. За год область посетили более 3,5 млн человек, что на четверть больше, чем в 2016 году. Поступления в бюджет Ярославской области от сферы туризма увеличились на 58%. Считаю, это хороший результат. Но нам есть куда стремиться»,
– отметил губернатор Дмитрий Миронов.
Как рассказала директор департамента туризма Ярославской области Юлия Рыбакова, главный слоган нового бренда «Ярославия – среднерусская Гардарика» ориентирован на внешний и внутренний рынки. Термин «Гардарика» хорошо узнаваем за рубежом. Именно так называли Древнюю Русь её европейские соседи. Он заключает в себе определённый культурный код, который формирует у туристов чёткие ожидания от территории. Бренд был разработан по заказу департамента туризма области ООО «ИнтелМедиа» из Санкт-Петербурга.
«Работа над брендом велась полгода совместно с экспертами и турбизнесом. Бренд должен чётко позиционировать регион на рынках туризма и инвестиций. В условиях высокой конкуренции на этих рынках нам крайне важен единый и узнаваемый концепт»,
– пояснила Юлия Рыбакова.
В основу идеи «Ярославия – среднерусская Гардарика» легла территориальная структура региона. Ярославия – это «страна городов», уникальный конгломерат 12 старинных населённых пунктов: Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий, Рыбинск, Тутаев, Углич, Ярославль и затопленная Молога.
«Каждый из этих городов обладает уникальным характером и имеет свой неповторимый образ. Но все они гармонично сосуществуют в пределах одного региона. Это настоящий феномен и самая большая ценность территории, привлекательная и для местных жителей, и для туристов»,
– считает Юлия Рыбакова.
Визуальное воплощение бренда – логотип в виде улыбающегося солнца с 12 лучами. Этот образ, по словам Юлии Рыбаковой, основан на внутренних ресурсах региона: ремесленных традициях, природных ландшафтах, духовной и городской архитектуре.
Идеология бренда позволяет ориентировать его на работу с максимально широкой аудиторией – государственными институтами, российскими и международными культурными сообществами, инвесторами и туристами. Каждое из этих направлений подразумевает свои каналы продвижения, в том числе участие в федеральных целевых программах, локальных, общероссийских и международных мероприятиях, сотрудничество с ведомствами и организациями и т.д.
В ближайшее время департамент туризма Ярославской области представит проект туристического бренда на обсуждение экспертного сообщества и общественности.
(По информации портала органов госвласти Ярославской области)
