БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Тюменская область). Символом туристического бренда Тюменской области стал соболь. Зверёк семейства куньих «перекочевал» с герба области.
Для создания бренда региона были проведены масштабные исследования, на основании которых для дизайнеров разработали бриф. Работая над проектом, специалисты опирались на традиционную символику региона, учитывая современные тенденции к минимализму. По словам Андрея Пантелеева, директора департамента потребительского рынка и туризма Тюменской области, в течение года были проведены разнообразные исследования, а также опросы фокус-групп, на основании которых организаторы разработали бриф для дизайнеров, после чего был выбран проект, который наиболее полно отвечал заявленным требованиям.
Считается, что фигура соболя символизирует и богатство Сибири, и её историческую составляющую, а солнце в центре герба – надежду на будущее. Благодаря разработчикам студии бренд-дизайна «Лайтшоп» под руководством тюменца Александра Назарова, соболь с герба немного видоизменился, превратившись на логотипе в центрального персонажа туристического будущего региона.
Кстати, с подачи дизайнеров зверёк перекочевал и на одежду и на баннеры, которые скоро появятся в тюменском аэропорту.
К слову, в брендбуке нашли отражение и некоторые исторические факты, связанные с регионом. К примеру, Тюмень как ссыльное место решили «транслировать» через надпись «Мы в Сибири по своей воле», нанесённую на футболку.
Лаконичную надпись Visit Tyumen вместе с символом Сибири разместили на фоне дикой и притягательной природы. Авторами выступили Александр Назаров и тюменец Сергей Парфёнов, дизайнер BBDO Branding, который сейчас проживает в Лондоне.
Теперь логотип будет использоваться на сувенирной продукции, разнообразных стендах, маркировках и т.д. Для продвижения туристического бренда «Visit Tyumen» в регионе создан одноимённый туристический портал, на котором можно найти всё о туризме Тюменской области.
Стоит отметить, что туристический бренд Тюменской области уже успел заслужить положительную оценку одного из ведущих экспертов в области брендинга Артемия Лебедева. «Это очень круто – и логотип, и фотка. В брендбуке по ссылке тоже всё клёво», – сообщил Лебедев на своём сайте.
(Соб. инф. по сообщениям Tmn.aif.ru и Ura.news)
