ВОЗВРАЩАЯСЬ К НАПЕЧАТАННОМУ (Россия, Волгоградская область). Три месяца ушло у Волгоградского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России, чтобы рассмотреть дело по поводу мяса. Правильнее сказать – наружной рекламы «Bar&Grill Мы сами выращиваем стейки … Мясо сухого вызревания» («Рекламный совет» писал об этом, см. здесь, и предлагал читателям принять участие в голосовании (опросе), который проводили антимонополисты, см. http://sovetreklama.org/2017/04/kak-vam-reklama-bargrill/).
Наконец, подведены итоги народного голосования. Антимонопольное управление выразило признательность всем гражданам, принявшим участие в опросе, то есть и нам, читателям «РС». Как сообщается в акте социологического исследования по вопросу восприятия рекламы потребителями, всего в опросе приняло участие более 1200 граждан, из из них более 40% посчитали образ, сравнение непристойным, 51% указали на недопустимость с точки зрения норм морали и нравственности размещение в рекламе таких изображений.
Как пояснила председатель комиссии по данному делу заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко, «для признания рекламы неэтичной не требуется единогласного мнения или мнения большинства потребителей рекламы, достаточно установить наличие значимого количества людей, которые воспринимают рекламу как неэтичную. Из результатов опроса на сайте, а также обсуждения с экспертами сделан вывод, что значительная часть населения воспринимает рекламу как неэтичную, а образ как недопустимый для использования в такого рода наружной рекламе».
Предварительно реклама «Bar&Grill Мы сами выращиваем стейки …» стала предметом обсуждения на заседании экспертного совета по применению рекламного законодательства при Волгоградском УФАС. Напомним, что при оценке данной рекламы на наличие непристойного образа или сравнения «преимущественным было мнение о том, что присутствует непристойный образ в рассматриваемой рекламе».
Точка в этом деле была поставлена в последний день весны. Комиссия Волгоградского УФАС, взвесив все «за» и «против», приняла решение признать ненадлежащей рекламу «Bar&Grill Мы сами выращиваем стейки … Мясо сухого вызревания», поскольку в ней нарушена часть 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», что выразилось в использовании в рекламе непристойного сравнения.
Материалы будут переданы уполномоченному должностному лицу Волгоградского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 закона о рекламе в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
П.СЕРГЕЕВ (по материалам Волгоградского УФАС России)
