НОВОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. ДАЙДЖЕСТ (Россия: Бердск, Волжский, Ижевск, Магнитогорск, Подольск, Республика Татарстан, Ростов-на-Дону, Уфа, Чебоксары). «Рекламный совет» предлагает своим читателям очередной обзор последних событий в мире региональной наружной рекламы (предыдущий см. здесь ).
БЕРДСК. В городе понизили пеню за просрочку арендной платы за наружную рекламу. Теперь пеня будет составлять 0,1% за день просрочки. Ранее пеня была выше, чтобы бизнесмены не забывали платить за свои конструкции.
Бизнесменам, занимающимся размещением наружной рекламы, власти Бердска сделали поблажку. Как сообщила на заседании депутатского комитета по промышленности начальник отдела рекламы управления ЖКХ Анастасия Мажникова, теперь снижена пеня за просрочку арендной платы за рекламные конструкции. Понизить пеню ранее рекомендовали депутаты. Сами они не могли установить новый процент санкций за долги. Однако специалисты УЖКХ к рекомендациям прислушались и приняли положительное решение.
«Сейчас пеня 0,5% за день просрочки. Будет 0,1%. Почему установилась такая большая пеня? Потому что суммы по договорам очень маленькие, и народ иногда просто забывает платить. Для того, чтобы не было просрочки платежей, мы сделали такую пеню. Но раз было пожелание снизить, мы прислушались», – отметила Мажникова.
Но где-то убыло, а где-то прибыло. Не так давно рекламистам повысили ставку базового тарифа арендной платы за рекламные конструкции. Ранее ставка составляла 165 рублей, теперь – 191 рубль. Владельцы рекламного бизнеса убеждали власть не только не повышать тарифы, но и снизить их.
Ранее депутаты возмущались высокими суммами долгов рекламистов перед городским бюджетом.
ВОЛЖСКИЙ. Глава администрации города Игорь Воронин утвердил новую концепцию оформления информационных конструкций на фасадах зданий. Документ регламентирует требования к рекламным вывескам, их содержанию, порядок их возведения и демонтажа конструкций, не соответствующих новым стандартам.
Как сообщили в администрации Волжского, документ затрагивает здания по проспекту Ленина, 20 и 22, а также по Фонтанной улице, 1, 2, 5, 6, 9 и 10. Согласно новым правилам вывески должны быть оформлены только в виде настенных конструкций, состоящих из отдельных объёмных символов высотой не более 500 мм. Изготовлены они могут быть из металла или пластика. Шрифты могут быть различными, главное, чтобы их цвет был чёрным, белым либо металлического оттенка.
Помимо этого, новое постановление устанавливает максимальный размер баннеров и вывесок, размещённых с внутренней стороны окна или витрины – не более 40% от их размера. Также запрещается их размещение в арках, незастеклённых проёмах и на фасадах. В случае, если в одном здании расположено несколько организаций, общая площадь их вывесок и информационных панелей не должна превышать 2 кв. м.
За исполнением постановления проследят специалисты контрольного управления администрации Волжского. Всех собственников информационных конструкций, не удовлетворяющих новым стандартам, ждёт предписание о демонтаже конструкций. Если собственник не устранит нарушения в положенный срок, уполномоченные лица вправе демонтировать эти конструкции и взыскать с их владельца средства за проведённые работы в судебном порядке.
ИЖЕВСК. 27 рекламных конструкций, чьих владельцев не удалось установить, демонтируют с остановочных комплексов. Приказ об этом выдан управлением по наружной рекламе и информации администрации города.
«В связи с невозможностью установления владельца имущества, к которому присоединена рекламная конструкция, приказываю выдать предписание о демонтаже рекламных конструкций и установить на это срок один месяц», – говорится в тексте приказа.
В список попало 27 остановочных комплексов: на улице Щорса, магазин «Электротехника в быту», «Троллейбусный парк», «Школа искусств», «Дворец спорта», «Северный микрорайон» и другие.
Основная масса подлежащей демонтажу рекламы – устаревшие афиши мероприятий.
МАГНИТОГОРСК. В Челябинское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России поступили заявления о незаконном демонтаже конструкций от ООО «Аврора», ООО «Бараус», ООО «Баргузин», ООО «Борей», ООО «Дионис» и ООО «Лабиринт», осуществляющих деятельность под брендом «Красное и белое».
В заявлениях указывается, что администрация Магнитогорска ранее направляла информацию о демонтаже рекламных конструкций, однако предписаний о демонтаже других конструкций (облицовок фасадов и входных групп) хозяйствующие субъекты не получали. Кроме того, заявители считают, что бездействие администрации по демонтажу аналогичных конструкций у других торговых сетей привело к ограничению конкуренции на рынке реализации пищевой продукции, в том числе алкогольной, на территории Магнитогорска. По мнению обратившихся компаний, в действиях городской администрации содержится нарушение требований статьи 15 закона о защите конкуренции, согласно которой органам местного самоуправления запрещается осуществлять действия (бездействие), которые приводят или могут привести к недопущению, ограничению, устранению конкуренции.
Компании также обратились в Арбитражный суд Челябинской области с заявлениями на действия администрации Магнитогорска. Они просят признать демонтаж рекламных конструкций (вывесок), облицовки фасадов и входных групп магазинов «Красное и белое», а также непринятие мер по демонтажу аналогичных конструкций у конкурентов торговой сети незаконными.
Ранее, в феврале 2017 года, Арбитражный суд Уральского округа признал конструкцию магазина «Красное и белое», размещённую на здании в Магнитогорске по проспекту Карла Маркса, 80, рекламной. Также суд подтвердил, что указанная рекламная конструкция была размещена без соответствующего разрешения органа местного самоуправления, и он правомерно направил предписание о её демонтаже.
Таким образом, суд признал конструкцию магазина «Красное и белое» рекламой, а не вывеской, только в оспариваемом случае – по проспекту Карла Маркса, 80. Реализацию продукции в указанном месте осуществляет ООО «Баргузин».
По имеющейся информации, администрация Магнитогорска после данного судебного решения приступила к демонтажу не только указанной конструкции, но и конструкций остальных магазинов под брендом «Красное и белое».
Для проверки обоснованности действий органа местного самоуправления Челябинское УФАС подготовило запрос в администрацию Магнитогорска о предоставлении информации об основаниях проведения демонтажа конструкций у вышеназванных компаний и направленных им предписаниях. В настоящее время дело не возбуждено, пока проводится только проверка, по результатам которой будет дана правовая оценка действиям администрации.
ПОДОЛЬСК. Более 30 незаконно размещённых информационных материалов демонтировали в городе в апреле после проверок госадмтехнадзора Подмосковья.
«В апреле проверено более 60 объектов. По итогам проведённых проверок было зафиксировано 47 нарушений. Нарушения были устранены, по предписаниям инспекторов демонтировано 34 самовольно установленных информационных объекта», – говорится в сообщении пресс-службы ведомства.
Нарушения выражались в самовольном размещении и использовании средств размещения информации – на ограждениях, опорах освещения, фасадах нежилых зданий.
РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН. Двухнедельный срок для завершения работы по утверждению схем размещения рекламных конструкций дан Татарстанским УФАС муниципальным районам республики.
Вопросу утверждения схем размещения рекламных конструкций, вопросам и трудностям, возникающим у районов, было посвящено специальное совещание. На нём собрались руководители исполнительных комитетов 12 районов республики, в которых ко дню совещания не были утверждены схемы размещения рекламных конструкций: Агрызский, Аксубаевский, Алькеевский, Балтасинский, Буинский, Дрожжановский, Лаишевский, Новошешминский, Пестречинский, Сармановский, Чистопольский и Ютазинский муниципальные районы.
При этом, как выяснилось в ходе совещания, в Буинском районе необходимая работа проведена и схемы утверждены. Остальные районы в двухнедельный срок должны пройти согласование в соответствующих органах и эти схемы утвердить.
«В случае неисполнения поручения будет рассматриваться вопрос о возбуждении антимонопольных дел», – подытожил заместитель руководителя УФАС по Республике Татарстан Рузалин Хабибуллин.
РОСТОВ-НА-ДОНУ. Изменения в положение о рекламных и информационных конструкциях и в схему их размещения на территории Ростова приняли депутаты Гордумы.
Как пояснил начальник управления наружной рекламой Артём Гусельников, сейчас информационные конструкции размещаются с использованием букв прямо на фасаде. При этом каждая буква крепится к фасаду отдельно.
«Учитывая частую смену арендаторов помещений в историческом центре, происходит постоянная замена вывесок на фасадах. После каждого демонтажа от креплений остаются следы, фасады зданий получают неблагоустроенный вид. На эту проблему в управление жалуются как сами владельцы зданий, так и рядовые ростовчане, недовольные тем, что исторический центр теряет свою культурную привлекательность», – сказал Артём Гусельников.
В связи с этим требования к конструкциям из отдельных букв официально изменены – теперь буквы должны быть расположены на прозрачном каркасе, что сократит количество самих креплений к фасадам и позволит владельцам конструкций снять буквы незаметно для глаз прохожих. Кроме того, депутаты ограничили максимально допустимое количество рекламных конструкций на муниципальных участках и участках, государственная собственность на которые не разграничена. При этом на остановочных павильонах появится новый тип рекламной конструкции – сити-бокс. Эта конструкция представляет собой роллер с динамическим дисплеем.
Артём Гусельников пояснил, что в решении Гордумы о рекламных конструкциях есть чёткие графические материалы того, как должны выглядеть буквы. Эти правила уже действуют. По его словам, в прошлом году в бюджет города от наружной рекламы поступило 160 млн рублей. Всего же за 10 лет в городской бюджет от заключённых договоров должны поступить более 1 млрд рублей.
УФА. В ближайшее время в городе планируется убрать 401 рекламную конструкцию, сократить число рекламных щитов и внедрить современные рекламные технологии.
Жители Уфы уверены, что крупноформатная реклама портит облик города. Каждый месяц поступают просьбы демонтировать конструкцию с рекламой. 92% жителей городов-миллионников, по сведениям фонда «Общественное мнение», считают, что наружной рекламы в городе много.
Администрация Уфы отмечает, что в период с 2014 по 2016 годы убрали более 2 тысяч рекламных объектов. В этом году работа будет продолжена. Уже было демонтировано 249 рекламных конструкций.
Устанавливаемые конструкции должны быть современными и высокотехнологичными. К тому же рекламные конструкции не должны закрывать архитектурно значимые элементы и размещаться на исторических зданиях.
ЧЕБОКСАРЫ. Члены Городского собрания депутатов внесли изменения в правила благоустройства территории Чебоксар, касающиеся содержания объектов благоустройства, к которым относятся вывески, информационные и рекламные конструкции.
Запрещается размещать средства наружной рекламы на знаках дорожного движения, железнодорожных переездах, в туннелях и под путепроводами, над въездами и выездами из туннелей; над проезжей частью; а также на клумбах, тротуарах, ограждающих конструкциях. Кроме того, запрещается размещать любые выносные штендеры, за исключением меню организаций общественного питания.
Установлены требования к световым вывескам и их подсветке – она не должна быть мерцающей, не должна создавать прямых направленных лучей в окна жилых помещений.
Определены и требования к размещению рекламных конструкций на фасадах зданий, крышах, в арочных проёмах.
(По сообщениям chel.fas.gov.ru, day.org.ru, donnews.ru, fasrt.ru, interfax-russia.ru, kurer-sreda.ru, pravdapfo.ru, sputnik.fm и volga-kaspiy.ru)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
