БЕЛАРУСЬ. В Минске завершился IX Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат». «Рекламный совет» как информационный партнёр фестиваля много и подробно рассказывал о его подготовке, см., к примеру, здесь и здесь .
В этом году фестиваль прошёл под слоганом «Creativity Wins», выбрав ключевой метафорой образ бойцовского ринга и дав возможность рекламистам из разных стран померяться силами в честном бою.
Судьями на креативном ринге выступили пять составов международного жюри – 52 признанных эксперта со всей Европы со множеством престижных индустриальных наград, включая более 130 Cannes Lions.
За награды девятого «Белого квадрата» сражались 1059 конкурсных работ от 216 агентств-участников из разных стран, в том числе в конкурсе Creativity – 376 работ, Branding – 181, Marketing – 255, Digital – 181, Social Advertising – 66.
Девятый фестиваль собрал участников из 28 стран Европы и СНГ, включая Россию, Украину, Беларусь, Казахстан, Литву, Латвию, Эстонию, Грузию, Италию, Португалию, Швецию, Финляндию, Венгрию, Грецию, Хорватию и другие.
Результаты креативного сражения IX «Белого квадрата»
Гран-при: работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; работа CS Light Bulbs, Angelina Pischikova, Беларусь.
Marketing
А.Promo&Activations
A1. Лучшее использование промо&активаций: первое место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия; второе место – работа Untouchable. The new Tiguan, агентство Independent, Латвия.
A2. Промо-кампания: первое место – работа Million ruble delicate wash, агентство Friends Moscow, Россия; третье место – работа We will do it for you, агентство Optimist, Эстония.
A3. Digital&Social: второе место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
A4. Стратегия в области промо и активаций: третье место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия.
A6. Малобюджетный проект: первое место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия; второе место – работа 4G radio, агентство Voskhod, Россия.
A7. Социально ориентированный проект: второе место – работа WATERBOOK, агентство Havas Milan, Италия; работа IT’S NOT A COUB, агентство More (BBDO Group), Россия; третье место – работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия; работа pUp syndrome, агентство BBDO Russia Group, Россия.
PR
C1. Лучшее использование PR-инструментов: второе место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия.
C2. PR-кампании: второе место – работа Dinner with Georgia, агентство Windfor’s, Грузия; третье место – работа Uber search, агентство BBDO Russia Group, Россия.
C3. Digital&Social: второе место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
Direct
H2. DM проекты/кампании: третье место – работа 4G Radio, агентство Voskhod, Россия.
H3. Digital&Social: первое место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия.
H5. Интегрированная кампания: второе место – работа Bad Movie Insurance, агентство Milk, Литва.
Media Projects
M1. Лучшее использование медиа: первое место – работа IT’S NOT A COUB, агентство More (BBDO Group), Россия; второе место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия; работа 4G Radio, агентство Voskhod, Россия; работа Uber search, агентство BBDO Russia Group, Россия.
M2. Медиарешения/проекты: первое место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; третье место – работа Uber search, агентство BBDO Russia Group, Россия.
M3. Digital&Social: третье место – работа LikeShow, агентство Voskhod, Россия.
M4. Медиастратегия: третье место – работа Headache Targeting by Nurofen, агентство ISD-Group, Украина.
M7. Новые и Ambient-медиа: первое место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
Marketing Effectiveness
E3. PR-проекты: третье место – работа Dinner with Georgia, агентство Windfor’s, Грузия.
E5. Интегрированные кампании: первое место – работа Untouchable. The new Tiguan, агентство Independent, Латвия; третье место – работа Barni. Launch a Rocket into Space, совместная работа агентств Action и Leo Burnett Group Russia, Россия.
E6. Онлайн-кампании: второе место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; работа Million ruble delicate wash, агентство Friends Moscow, Россия; третье место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия; работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
Innovations
Первое место – работа SnapSkan, агентства SEK, Futurice и Affecto, Финляндия; второе место – работа Auktyon on the Sun, агентство Great Advertising Group, Россия.
Social Advertising
S1. Принт: второе место – работа Edible glass, агентство Scholz&Friends Kyiv, Украина; третье место – серия работ Fortune Cookie – Fortune Cookie, агентство Geometry Global, Украина; серия работ Sight tester, агентство Action, Россия.
S2. Видео: второе место – работа DO NOT LOOK THE OTHER WAY, агентство BBDO Russia Group, Россия; работа Racoon Drummers, агентство AIDA Pioneer Branding&Creative, Беларусь; третье место – работа Way Home, агентство Voskhod, Россия; работа pUp syndrome, агентство BBDO Russia Group, Россия.
S4. Социально ориентированный проект/кампания: первое место – работа Guilty Clothes, агентство Marvelous, Россия; работа IT’S NOT A COUB, агентство More (BBDO Group), Россия; третье место – работа pUp syndrome, агентство BBDO Russia Group, Россия.
Специальный приз за лучший кейс
Работа Million ruble delicate wash, агентство Friends Moscow, Россия.
Branding
В. Brand and Corporate Identity
В1. Знак/логотип: второе место – работа Selfish Club, агентство Ginger Brand, Украина.
B2. Small-Scale Corporate Identity: первое место – работа Heatherglade, агентство Province Design-Studio, Россия; второе место – работа Grut, агентство Suprematika, Россия.
B3. Corporate Identity, Brandbook: третье место – работа KALYMERA, агентство IQ Harvest, Россия.
B5. Leaflet, Poster, Postcard: второе место – работа Alibi, агентство Voskhod, Россия.
B7. Promo Souvenirs and Business Gifts: третье место – работа Amateur. Professional. Master, агентство ODB, Россия; работа MTS INNORAMA, агентство BBDO Russia Group, Россия; работа Playing cards for Kaspersky Lab, агентство Thuoghtform, Россия.
B10. Design of Websites, Corporate Portals, Onlibe Digital Design of Mass Media: второе место – работа Radioaktive Film, агентство Vintage, Украина; третье место – работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия.
L.Label/Packaging
L1. Этикетка/упаковка продовольственных товаров: первое место – работа Alibi, агентство Voskhod, Россия; второе место – работа Lavka Lado, агентство Getbrand, Россия; третье место – работа Yelli Kids Paper World, агентство Arriba!, Украина; работа So fresh, that is still wild, агентство Jekyll&Hyde, Россия; работа Alķimiķis Signature Beers, агентство Not Perfect | Y&R Riga, Латвия; работа Alkimikis Hitchhops, агентство Not Perfect | Y&R Riga, Латвия.
L2. Label/Packaging of Non-Food: первое место – работа CS Light Bulbs, Angelina Pischikova, Беларусь; второе место – работа Inspired by Nature, агентство Suprematika, Россия.
L3. Innovative, Non-Standard Label/Packaging: второе место – работа Auktyon on the Sun, агентство Great Advertising Group, Россия.
Специальный приз за отличное использование типографики
Работа Artel Troika, агентство Province Design-Studio, Россия.
Digital
D1. Коммерческие сайты: первое место – работа THE IKEA BUTTON, агентство Instinct (BBDO Group), Россия; третье место – работа Get Lost. Get Natural, агентство Possible Moscow, Россия; работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; работа Radioaktive Film, агентство Vintage, Украина.
D2. Некоммерческие сайты: второе место – работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия.
D4. Web-баннеры: второе место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; третье место – работа Headache Targeting by Nurofen, агентство ISD-Group, Украина.
D5. Виртуальные промо-инструменты: первое место – работа Super long app, агентство Milk, Литва; второе место – работа Absolut Mixr, агентство Satumaa Family Business, Швеция; третье место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; работа Predictions by Simpsons, агентство Arnold, Россия.
D7. Online Video: второе место – работа Made by diabetics, агентство Voskhod, Россия; работа Super long Pre-rolls, агентство Milk, Литва; работа Guilty Clothes, агентство Marvelous, Россия; работа BACK TO OLD SCHOOL, агентство More (BBDO Group), Россия; третье место – работа Chronicles of Paranoiac – Cast Adrift, агентство Zebra Hero, Россия; работа Clipmakers’ battle – Tatarka. Altyn, агентство Zebra Hero, Россия; работа Not another movie critics club, агентство Red Keds, Россия.
D8. Digital-кампания с использованием одного-двух инструментов: первое место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия; второе место – работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия; работа #hatepiano, агентство Possible Moscow, Россия; работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия; работа THE IKEA BUTTON, агентство Instinct (BBDO Group), Россия; третье место – работа Made by diabetics, агентство Voskhod, Россия.
D9. Кампании в социальных медиа: третье место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
D10. Вирусные кампании: второе место – работа Tatarka. Altyn, агентство Zebra Hero, Россия; третье место – работа #hatepiano, агентство Possible Moscow, Россия; работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
D11. Интегрированные Digital-кампании: второе место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия.
D12. Другие интерактивные средства коммуникации: второе место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия; третье место – работа Earth7, агентство Wieden+Kennedy Amsterdam/ISD Group, Украина.
Mobile
G1. Мобильные Web-сайты: первое место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия.
G2. Мобильные приложения: первое место – работа AUKTYON ON THE SUN, агентство Great Advertising Group, Россия; второе место – работа Wake App In Peace, агентство Agama Digital Group (LQD7), Talan Communications, Украина.
G4. Мобильные Online-кампании: третье место – работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия.
G5. Кампании в социальных медиа: третье место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
G7. Online Video: второе место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
Creative
F1. Film, TV: первое место – работы Telegraph, Family в серии Estonian National Museum Opening Campaign, агентство Velvet, Kuukulgur, Эстония; второе место – работа Evidence, агентство TV-channel Inter, Украина; третье место – работа AXA: Nun, агентство Saatchi&Saatchi Ukraine, Украина; серия работ Approved by real grandmas – работы Three Grandmas, Grandma and Grandpa, агентство Voskhod, Россия.
F2. Online: первое место – работа Crabziness, агентство Voskhod, Россия; третье место – работа Evidence, агентство TV-channel Inter, Украина; работа Made by diabetics, агентство Voskhod, Россия; работа Racoon Drummers, агентство AIDA Pioneer Branding&Creative, Беларусь; работа #hatepiano, агентство Possible Moscow, Россия.
Radio
Второе место – работа 4G Radio, агентство Voskhod, Россия; работа Geiger Counter, агентство AIDA Pioneer Branding&Creative, Беларусь; третье место – работа Rock is Back, агентство Loga Biga, Беларусь.
Press
Второе место – серия работ You’re not you: British Edition – работы Churchill, Queen, агентство BBDO Ukraine, Украина; третье место – работа Selfie, агентство Protein Creative Agency, Россия.
Outdoor
Первое место – работа Rain vs. Lie, агентство Voskhod, Россия.
Campaigns
K1. Single Channel Campaigns: второе место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия; третье место – работа THE IKEA BUTTON, агентство Instinct (BBDO Group), Россия.
K2. Multi Channel Campaigns: третье место – работа Superteam against mines, агентство Smartica/Skykillers, Украина.
K3. Кампания в социальных медиа: второе место – работа Samsung YouTube TV, агентство JAMI // Zebra Hero, Россия; третье место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
K4. Кампания с использованием Digital-инструментов: второе место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия.
K5. Вирусная кампания: второе место – работа Racoon Drummers, агентство AIDA Pioneer Branding&Creative, Беларусь.
K6. Малобюджетная рекламная кампания: второе место – работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия.
K7. Кампания по выводу продукта/бренда на рынок: первое место – работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.
K9. Социально ориентированный проект, благотворительные, некоммерческие проекты: первое место – работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия; второе место – работа IT’S NOT A COUB, агентство More (BBDO Group), Россия; третье место – работа pUp syndrome, агентство BBDO Russia Group, Россия; работа Guilty Clothes, агентство Marvelous, Россия; работа Superteam against mines, агентство Smartica/Skykillers, Украина.
Приз СМИ
Первое место – работа Telegraph из серии работ Estonian National Museum Opening Campaign, агентство Velvet, Kuukulgur,Эстония; работа Racoon Drummers, агентство AIDA Pioneer Branding&Creative, Беларусь; работа Prisoners, агентство Loga Biga, Беларусь.
Специальный приз за национальный колорит в рекламе
Серия работ Approved by real grandmas – работы Three Grandmas, Grandma and Grandpa, агентство Voskhod, Россия.
Звание «Агентство фестиваля», набрав равные суммы баллов, разделили два агентства – Marvelous, Россия и Friends Moscow, Россия.
(По материалу пресс-релиза)
СИИ «Рекламный совет» – информационный партнёр IX Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат».
