УКРАИНА. Мы уже писали о том, что на Украине есть большая категория людей, не любящих рекламу и считающих ее виновницей дорожно-транспортных происшествий. Это, прежде всего, труженики дорожной полиции. Но оказалось, что число не любителей рекламы не ограничивается этой категорией граждан. Так, по данным исследований, проведенных под эгидой Всеукраинской рекламной коалиции, половина опрошенных относится к рекламе негативно. 49% убеждены в том, что реклама «зомбирует» потребителя и навязывает им более дорогой товар, а 64% людей считают, что «хороший товар в рекламе не нуждается». Все знают, что бывает, когда к недовольству власти добавляется недовольство населения. Если рекламисты объявят забастовку, то сотни тысяч людей может выдти на Майдан с требованием, чтобы эта забастовка никогда не прекращалась. А здесь еще и творчество простого жителя Киева Дмитрия Фоменко, показавшего, каким может быть Киев без рекламы.
Все это, видимо, и послужило причиной тому, что две организации: Всеукраинская рекламная коалиция и Биржа социальной рекламы объявили конкурс на создание и разработку коммуникационной кампании, которая покажет преимущества рекламы, о которых большинство потребителей даже не знает. Например, благодаря доходам от рекламы СМИ могут покупать и создавать интересный контент. Вот как прокомментировал это событие исполнительный директор ВРК, член КСР при МСАП Максим Лазебник: «Поток рекламы, хлынувший на украинцев 15-20 лет назад, и со временем только увеличивающийся, сформировал негативный имидж рекламы как явления. Мы надеемся, что эта социальная кампания поможет этот имидж изменить. Ведь благодаря рекламным и спонсорским проектам, например, вершится много добрых дел. Да и не все украинцы знают, что реклама, кроме прочего, может быть настоящим произведением искусства! Успех этой социальной кампании – в интересах всего рынка, поэтому мы надеемся получить много интересных идей», – прокомментировал
Рекламные агентства Украины приглашаются к работе над проектом. С брифом можно ознакомиться по ссылке. Дедлайн подачи предложений – 27 сентября 2013 г. Контактное лицо по проекту – Вероника Величко, координатор проектов Биржи социальной рекламы, 067 441 06 43, veronika.velichko@socialadvertising.com.ua.
