РОССИЯ. Компания Wrigley, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, и бренд Orbit объявили о начале сотрудничества с Юлией Ефимовой, известной российской пловчихой. Рекламная кампания стартовала в России 23 апреля.
«Выбирая героя для рекламной кампании, мы искали человека неординарного. Юлия Ефимова – это образец стойкости и силы воли. Её пример наиболее точно рассказывает нашу историю: жизнь полна возможностей, но порой зарождаются сомнения в собственных силах. Чистота и свежесть дыхания укрепляют твою уверенность в себе. Orbit помогает чувствовать себя комфортно и использовать свой шанс, когда бы он ни выдался», – отмечает в пресс-релизе Анастасия Городничева, маркетинг-менеджер категории жевательной резинки Wrigley в России.
Действительно, судьба спортсменки складывается необычно, и в какой-то степени бренд Orbit идёт на риск… Начнём с того, что Юля родилась в Грозном, однако в 1994 году из-за первой чеченской войны ей с семьёй пришлось переехать в Волгодонск, где девочка начала тренироваться в одной из местных спортшкол под руководством своего отца Андрея Михайловича. В 2005-м Ефимова переехала в Таганрог, к заслуженному тренеру России Ирине Вятчаниной, а с марта 2011 по 2016 годы спортсменка проживала в Калифорнии (США) и тренировалась у крупнейшего американского специалиста Дэвида Сало. Юлия Ефимова неоднократно становилась победителем крупнейших международных соревнований. В числе её трофеев – четыре золотые медали на чемпионатах мира в плавании брассом, многочисленные победы в европейских первенствах.
В январе 2014 года стало известно, что тест на допинг, сданный во внесоревновательный период в октябре 2013 года, дал положительный результат на наличие стероидного гормона дегидроэпиандростерона. Юлия написала объяснительную, где признала употребление пищевой добавки, которая содержала запрещённые субстанции. В результате Ефимова была дисквалифицирована на 1,5 года. Но и это не всё. С 17 марта по 12 июля 2016 года спортсменка была временно отстранена от участия в соревнованиях в связи с возможным нарушением антидопинговых правил (употребление запрещённого мельдония). Международная федерация плавания отказалась допустить спортсменку к Олимпийским играм 2016 года в Бразилии, однако пловчиха подала иск в Спортивный арбитражный суд, который отменил запрет на её участие в Олимпиаде, где Ефимова завоевала две серебряные медали. Решение суда вызвало неудовольствие некоторых других участниц плавательного турнира. Тем не менее, Юлия Ефимова показала всему миру, что уверенность в себе позволяет человеку использовать выпавший шанс по-максимуму и исполнить самую заветную мечту.
С 23 апреля в России стартовала национальная промо-акция, которая позволяет выиграть 100 тысяч рублей на воплощении своей мечты. Для этого нужно купить пачку Orbit, зарегистрировать чек на сайте и получить гарантированный приз, а также возможность выиграть 100 тысяч рублей каждый день. Акция продлится до 17 июня.
Сотрудничество Юлии Ефимовой и бренда Orbit знаменует запуск новой концепции «Время блистать», отмечается в пресс-релизе. Новая глобальная кампания представляет собой эволюцию креативной стратегии бренда.
«Самое сильное желание сдаться возникает за миг до победы. В такие моменты важно преодолеть себя, верить в свои силы – тогда всё обязательно получится. Новая кампания Orbit вдохновляет меня с улыбкой идти вперёд и достигать цели, несмотря ни на что», – приводит слова Юлии Ефимовой пресс-релиз.
(Соб. инф. по материалам пресс-релиза)
