РОССИЯ. Российская компания oneFactor, инвестором которой является USM Holdings Ltd Алишера Усманова, совместно с группой медийных агентств Media Direction Group (входит в рекламный холдинг Omnicom) запустила в коммерческую эксплуатацию систему размещения наружной рекламы с помощью искусственного интеллекта. Холдинг USM инвестировал в технологию $2 млн.
Разработанная компанией за полтора года технология на основе анализа нагрузки на базовые станции сотовых операторов анализирует аудиторию, которая находится у цифрового рекламного щита (в том числе пешеходный и автомобильный потоки), после чего выбирает и показывает рекламу.
Пилотный проект был пущен в Новосибирске, технологию протестировали Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro С&C и HeadHunter.
«Это уникальная технология, которая не имеет аналогов не только на российском, но и на международных рынке. Бизнес получает возможность таргетировать размещение наружной рекламы в реальном времени на основе точных данных об аудитории, находящейся рядом с рекламной поверхностью. И благодаря технологии машинного обучения автоматически формировать оптимальный медиаплан для каждой рекламной конструкции, что позволяет максимально эффективно использовать весь доступный медиабюджет», – отмечает генеральный директор oneFactor Роман Постников.
Глава «Эспар-аналитик» Андрей Берёзкин считает, что на сегодняшний день в России основным конкурентом решения, предлагаемого oneFactor, является технология компании «Яндекс». Руководитель группы перспективных продуктов коммерческого департамента «Яндекса» Илья Губарев пояснил, что технологию измерения аудитории цифровых рекламных щитов компании-рекламодатели начали использовать в Москве с января 2017 года (об этом писал «Рекламный совет», см. здесь). Сервис «Яндекса» строится на геоинформационных и рекламных технологиях и анализирует обезличенные данные пользователей мобильных приложений, передающих информацию о своём перемещении.
«В мире с этой технологией активно экспериментируют, в частности в США и Великобритании используют мобильные геоданные и определяют состав и объём аудитории конкретных рекламных носителей, в первую очередь, цифровых», – поясняет Андрей Берёзкин.
(Соб. инф. по материалу пресс-релиза и сообщениям информагентств)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
