САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ (Россия). В большинстве стран мира законов о рекламе не существует. Считается, что в этой сфере рынка бизнес должен сам себя регулировать, ведь большинство нарушений в рекламе так или иначе связано с недобросовестной конкуренцией.
К сожалению, в России по целому ряду причин саморегулирование в рекламе так и не заработало, несмотря на то, что новой российской рекламе уже свыше 25 лет. Но когда-то должен был наступить тот день (месяц, год…), когда власть в лице главного контролёра и куратора рекламы – Федеральной антимонопольной службы и профильные общественные объединения приступили бы к созданию механизма саморегулирования.
Во время Национального рекламного форума, прошедшего в Москве в ноябре прошлого года, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, председатель Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Андрей Кашеваров сообщил о том, что есть идеи объявить 2017 год годом саморегулирования в рекламе и начать процесс передачи ряда полномочий в контроле за рекламой от ФАС РФ саморегулируемым организациям.
Как говорится, не прошло и года, как процесс пошёл. 1 февраля с хорошим постновогодним настроением встретились Андрей Кашеваров и представители содружества «РусБренд», чтобы обсудить именно тот самый механизм урегулирования рекламных споров в рамках не ФАСа, а содружества.
Предполагается, что этот механизм, применяемый членами содружества «РусБренд» добровольно, будет способствовать развитию «Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций», принятого индустрией в 2012 году.
Содружество «РусБренд» – некоммерческое партнёрство «Содружество производителей фирменных торговых марок» и входят в него самые крупные рекламодатели России, включая представителей иностранных компаний – владельцев мировых брендов.
Принцип урегулирования споров детально описан в меморандуме членов некоммерческого партнёрства «Содружество производителей фирменных торговых марок» («РусБренд»). Согласно документу координирующую функцию по организации процесса урегулирования рекламных споров возьмёт на себя исполнительная дирекция «РусБренда».
Меморандум не подменяет собой действующие правовые механизмы урегулирования споров, а расширяет возможности участников рынка за счёт использования практик саморегулирования. Предполагается, что новая процедура саморегулирования поможет снизить издержки участников на ведение споров, повысить уровень ответственности рекламодателей, ускорить процесс рассмотрения споров.
ФАС России поддержала инициативу содружества. Как подчеркнул Андрей Кашеваров, «участие предпринимательского сообщества в разработке механизмов по урегулированию споров будет способствовать выстраиванию маркетинговых коммуникаций и рекламы согласно нормам закона, а также принципам добропорядочности и разумности».
По данным нашей редакции, переговоры проведены также с Торгово-промышленной палатой России, на базе которой работает комитет по предпринимательству в сфере рекламы (см. здесь), объединяющий руководителей самых крупных профессиональных объединений, а также непосредственно с крупнейшим профессиональным объединением в сфере рекламы – Ассоциацией коммуникационных агентств России (см. здесь). Если процесс пойдёт такими темпами, то можно надеяться, что к октябрю 2017 года России будет что реально продемонстрировать на Всемирном саммите IAA, который и должен быть посвящён проблемам саморегулирования в рекламе.
П.СЕРГЕЕВ
