БЕЛАРУСЬ. Ведущее в стране агентство AIDA Pioneer Branding&Creative Company поддержало популярное движение «Цель – 99», разработав для него новую рекламную коммуникацию.
Инициатива под названием «Цель – 99» существует в Беларуси уже несколько лет. Она призвана формировать у жителей культуру раздельного сбора отходов. Движение «Цель – 99» было создано, чтобы объединить неравнодушных, которым небезразлична Беларусь и которые хотят сделать её лучше, в том числе научив белорусов сортировать 99% отходов. Как полагают организаторы, это позволит не только справиться с мусором, но и сохранить ресурсы, сделать страну чище, богаче и красивее. Инициатором движения выступило государственное учреждение «Оператор вторичных материальных ресурсов» – некоммерческая специально уполномоченная организация, созданная министерством жилищно-коммунального хозяйства Республики Беларусь для координации деятельности в сфере обращения со вторичными материальными ресурсами.
AIDA Pioneer Branding&Creative Company – агентство №1 в Беларуси по итогам 2015 и 2016 годов, за 13 лет присутствия на белорусском рынке оно разработало более 200 торговых марок, сняло свыше 350 рекламных роликов и провело несколько сот рекламных кампаний. Его клиентами являются белорусские, российские и международные компании, общественные организации и государственные учреждения. Ключевые компетенции AIDA Pioneer – branding и creative. Каждое направление обслуживает опытная команда специалистов, обладающая профильными навыками и знаниями. При создании брендов используется собственная уникальная технология AIDA Technology, основанная на детальном поэтапном подходе, который совмещает аналитические инструменты и творческие решения.
При разработке новой рекламной коммуникации для движения «Цель – 99» ставилась задача привлечь внимание самой широкой целевой аудитории, продемонстрировать алгоритмы сортировки отходов и сформировать позитивный образ организаций, занимающихся их утилизацией. Для этого креативщики агентства сменили серьёзную тональность коммуникации на фановую и выбрали главными персонажами кампании самых милых экспертов в мусорных делах – енотов. Пушистые звезды YouTube бросили свои неотложные занятия, чтобы устроить эффектное шоу и наглядно показать людям, как правильно сортировать отходы. Слоганом кампании стал следующий: «Раздельный сбор отходов – наша забота, а не енота!»
В разработке кампании участвовали сотрудники AIDA Pioneer Branding&Creative Company Дмитрий Аполенис, Алексей Чернявский, Елена Курец, Алёна Шибут, Денис Егошин, Ирина Дубяго, Мария Шкутко. Режиссёр видеоролика и композитор – Андрей Левкович, продюсер – Антон Ивашевич.
(Соб. инф.)
