БЕЛАРУСЬ. Состоялась торжественная церемония награждения победителей премии потребительского признания «Народная марка», на которой были объявлены победители, призёры и финалисты премии в сфере продовольственных, непродовольственных товаров и услуг. Гран-при получил «Савушкин-продукт».
Премия проводится под патронажем министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. Бренды-победители были определены путём открытого голосования жителей Беларуси. Анкеты для голосования были размещены в печатных СМИ и в интернете. Тираж только печатных анкет составил более 2 млн экземпляров. Анкета была открытой и не содержала вариантов ответа.
Среди участников голосования был разыгран призовой фонд премии «Народная марка» – 100 серебряных и 10 золотых слитков. Всего было допущено к участию в розыгрыше более 5,5 тысячи анкет. Среди голосующих – примерно 60% – женщины, 40% – мужчины; около 37% от принявших участие в голосовании входят в возрастную группу 25 – 34 лет, ещё 23% – в возрасте 35 – 44, примерно по 13% – возрастные группы до 24 лет, 45 – 54, 55+. Наибольшую активность проявили жители Минска – 24% от числа принимавших участие в голосовании, из остальных областей Беларуси было получено примерно одинаковое количество анкет – около 13% от каждой.
Победители определялись простым большинством в каждой из номинаций премии. Для присуждения титула «Народная марка» необходимо было набрать не менее 15% голосов от количества проголосовавших. Данные голосования утверждались на заседаниях наблюдательного совета, в состав которого входили представители Палаты представителей Национального собрания Республики Беларусь, министерства антимонопольного регулирования и торговли, Общества защиты прав потребителей, телеканала ОНТ и других СМИ, представители исследовательских компаний, представители профессионального рекламного и маркетингового сообщества, члены Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси.
Всего объявлен 61 бренд-победитель, эти бренды сформировали своеобразный «клуб» обладателей титула «Народная марка», продукции и услугам которых отдали предпочтения белорусские потребители. Всего среди участников – 107 брендов в 76 номинациях, что стало рекордным показателем за всё время существования премии. С полным списком победителей, призёров и финалистов можно ознакомиться по ссылке .
Отмечается, что белорусы больше доверяют брендам старой формации. Так, среди победителей около 85% созданы до 2000 года. Зачастую отрыв бренда-лидера от остальных конкурентов составляет десятки процентов. В среднем первая тройка призёров в каждой номинации набирает около 83% голосов. Тем не менее, призёры и финалисты премии также принимают активное участие и стремятся завоевать сердца потребителей. Важно, что многие белорусские предприятия проводят такую маркетинговую политику, поскольку именно в кризисные времена потребители чаще меняют свои предпочтения и переходят на другие товары и бренды.
Помимо основных наград премии были учреждены специальные призы от министерства антимонопольного регулирования и торговли «За активное участие в освоении импортозамещающей продукции и её продвижение на потребительском рынке республики». Таких дипломов были удостоены ОАО «Савушкин продукт» – молочные продукты, йогурты; холдинг «Могилёвская молочная компания «Бабушкина крынка» – производитель сырков глазированных; СП «Санта-Бремор» – замороженные полуфабрикаты; ООО «Релуи Бел» – декоративная косметика; СООО «Конте спа» – колготки, чулочно-носочные изделия.
Также был вручён специальный приз и диплом от официального партнёра церемонии награждения премии – национального лизингового оператора компании «Промагролизинг». Награды был удостоен Минский автомобильный завод.
(По материалам сайта Narodnayamarka.by)
