РОССИЯ (Белгород) На заседании экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Белгородском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России обсуждалась наружная реклама автосервиса Red Service с использованием слогана «Тянет налево?», расположенную на территории Белгорода.
В Белгородское УФАС поступило обращение жительницы города о допустимости указанной рекламы. На ее взгляд, рекламный слоган «Тянет налево?» использует широко известное выражение, описывающее супружескую измену. Данный слоган является непристойным выражением, которое нарушает общепринятые нормы и принципы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности. Публичное использование такого слогана ведет к созданию мнения у общества о «нормальности» и «естественности» супружеской измены.
Члены экспертного совета пришли к выводу, что в рассматриваемом случае слоган «Тянет налево?» употреблен в вопросительном, а не в утвердительном значении, с отрицательным контекстом относительно неисправности транспортного средства и призывом исправления такой неисправности, что само по себе не может сформировать общественное мнение о «нормальности» и «естественности» супружеской измены.
Комментирует профессор НИУ БелГУ доктор филологических наук Светлана Кошарная:
– В сознании носителя языка фраза «тянет налево» вне зависимости от интонации – утвердительной или вопросительной – связывается со штампом, который имеет значение супружеской измены. Безусловно, такой штамп обладает оценочностью и является эмоционально окрашенным. Именно то, что данное выражение не является нейтральным, позволяет авторам слогана привлечь внимание к предмету рекламы. В случае с рекламой неважно, какую оценочность имеет то или иное клише, главное, чтобы штамп был эмоционально окрашен (это что-то из разряда «деньги не пахнут»), лишь бы он вызывал хоть какую-то эмоцию, не «прошел мимо» адресата. Однако все же хочется, чтобы создатели рекламы были более разборчивы, памятуя, что реклама действительно оказывает эмоциональное воздействие на носителей языка, впечатывается в память, то есть влияет на языковую картину мира общества в целом.
Закрепление в положительном ключе отрицательных языковых штампов, то есть выражений, имеющих исходную отрицательную оценочность, ведет к формированию негативных социальных стереотипов и вызывает одобрительную усмешку там, где такое одобрение на самом деле неуместно.
(По материалам Белгородского УФАС России и сайта Fonar.tv)
