НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Беларусь). Завершаются регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В рамках подготовки к фестивалю «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства, отдельных компаний по развитию туризма. В этом материале речь пойдёт о возможных вариантах бренда Беларуси, которые обсудили представители туристических компаний на «круглом столе», организованном Национальным агентством по туризму.
Вот как видится будущий бренд Беларуси студентам Академии управления при президенте РБ, которые занимались его разработкой в рамках инновационной площадки на базе Национального агентства по туризму.
– Мы прошли стажировку в агентстве PRCI.Storytellers. Там нам показали, как создаётся бренд, и мы решили переосмыслить то, как Беларусь видится иностранному туристу, как привлечь иностранцев в Беларусь. И мы разработали два концепта, – рассказала Наталья Овсянко, преподаватель Академии управления.
#1 Belarus. What really matters
Эта идея даёт возможность посмотреть на Беларусь как многогранную кристально чистую каплю воды. Каждая из граней капли представляет собой отдельный аспект туристического направления: оздоровительный, военно-патриотический, экотуризм. Капля воды представляет собой чистоту, свежесть, душевную искренность и источник обновления.
Ещё один вариант визуализации этой концепции – с рекой вместо капли:
Она влечёт за собой и уводит в русло реки, сплетённой из сложного орнамента Беларуси – в нём есть исцеление, оздоровление, традиции и самобытность (агро-эко), история и культура, музыка и искусство.
#2 Be Native. Be Belarus
Окунуться в мир Беларуси – это стать своим, родным для всех белорусов. Быть принятым как родной человек, почувствовать искреннюю душевность принимающих тебя людей. Это бабушка с кувшином свежего молока и ломтем свежеиспечённого хлеба. Это местные люди, открывающие тебе красоту только им известных заповедных мест. Это теплота и радушие всех, кто привечает гостей на своём пороге. Ты становишься для них своим, земляком. Быть принятым в качестве своего, родного – значит пройти не только путь обновления душевной гармонии (санатории и лечение), но и вернуться к истокам и традициям, нашим базовым жизненным ориентирам – понять наши корни и предков. Кто мы и откуда. Истина открывается через познание истоков. Беларусь сохранила истину предков – боль, страдания и испытания понятны тем, кто сроднился с нею. Беларусь учит (военно-патриотическая и история).
Ещё несколько идей для бренда Беларуси были озвучены другими участниками «круглого стола»:
- Belarus. Fairyland
- Belarus. Home Spirit
- Belarus. Terra Incognita
Сейчас Национальное агентство по туризму создаёт постоянную рабочую группу, которая объединит всех заинтересованных в развитии туризма и будет вести работу над стратегическими и насущными вопросами. Ближайшее заседании рабочей группы запланировано на 16 июня.
(Соб. инф. по материалам Marketing.by)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика).
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
