ЛАТВИЯ. В середине апреля 2016 года выбрано новое правление Латвийской ассоциации рекламы (ЛАР). Что это значит для отрасли и ожидаются ли изменения тенденций? Скорее всего, основными каналами рекламы в Латвии, подобно ситуации во всем мире, будут телевидение, радио и интернет с возможной тенденцией роста рекламы в интернете и на радио.
В состав нового правления вошли: председатель правления Байба Лиепиня, Янис Шипкевичс (Radio SWH), Байба Зузена (TV3 и LNT), Елена Брокане (JCDecaux Latvija), Варис Лазо (Adell Saatchi&Saatchi), Керли Габриловича (Lattelecom), Айгарс Станкевичс (Lauku Avīze), Рихардс Фриденбергс (Inbox.lv) и Кристине Калниня-Уселе (Mindshare).
Получившая 100-процентную поддержку председатель правления ЛАР Байба Лиепиня прогнозирует, что объем рекламы в интернете может возрасти за счет печатной прессы, а также, возможно, заберет небольшую часть финансирования рекламы у телевидения.
Три флагмана сохранят свои позиции и в будущем благодаря широкой аудитории
На данный момент еще не доступны данные о рекламном рынке Латвии за прошлый год, но прогнозируется, что результаты будут схожи с результатами за 2014 год, но с небольшим спадом рекламы в печатных СМИ, что в основном определяется спецификой аудитории. Руководитель ЛАР подчеркивает, что в этом году планируется улучшить систему учета рекламы, что позволит определить, сколько рекламных денег уходит за пределы Латвии. Согласно сказанному Байбой Лиепиней, в этом году планируется получать данные о рекламе не только от СМИ, но и от больших рекламных агентств, что более точно позволит определить пути рекламных денег. В этом случае речь идет именно о рекламе в интернете по причине того, что в интернете отсутствуют физические границы между странами, например, социальные сети Facebook, Odnoklasniki.ru, Vkontakte.ru и др., в которых скорее всего размещается реклама по заказу латвийских клиентов по причине того, что этими ресурсами пользуются жители Латвии.
Рекламщики говорят, что данные каналы рекламы будут занимать руководящие позиции и в будущем, но ожидаются небольшие перемены в сторону интернета. Вот цитата нового члена правления ЛАР Рихардса Фриденберга, руководителя отдела маркетинга и продаж Inbox.lv в странах Балтии: «Это не указывает на прямую угрозу для двух остальных каналов по причине того, что в наше динамичное время средства массовой информации меняют форму, приспосабливая содержание и формат к различным платформам. Интернет-радио всем хорошо известно, но многие еще не поняли, что большинство получаемой информации в интернете является тем же телевидением, только в другом формате».
Обсуждая возможные изменения тенденций отрасли рекламы, Б.Лиепиня допускает, что в ближайшее время возможны серьезные дискуссии об отмене возможности блокирования интернет-рекламы.
На данный момент среди посетителей интернет-порталов популярностью пользуется возможность отключить мешающую рекламу. Планируется поднять данный вопрос на обсуждение, подчеркивая то, что подобная реклама размещается на порталах, посещение которых является бесплатным. Б.Лиепиня указывает на то, что данный нюанс очень важен по причине того, что заказчик рекламы платит за то, чтобы целевая аудитория его заметила. Если реклама потенциального клиента не достигает, рекламодатель не заинтересован тратить деньги. Люди должны понимать, что создание любого содержания стоит денег и кто-то должен это финансировать – мы можем платить за содержание или получать бесплатно, но в этом случае создание содержания финансируется прибылью от рекламы.
По прогнозам ЛАР, значительных изменений в сфере рекламы в печатной прессе, в том числе и на рынке региональных изданий, также не ожидается. Руководитель ЛАР подчеркивает, что роль региональных средств массовой информации сохранится и в будущем, но вопрос в том, будут ли они больше внимания уделять бумажной или цифровой платформе, ведь известно, что самые большие проблемы для региональной прессы создают бесплатные издания самоуправлений. Поэтому частному изданию очень сложно конкурировать с изданием самоуправления: зачем жителям покупать печатное издание за деньги, если они якобы тоже самое получают бесплатно?
Б.Лиепиня прогнозирует, что большинство рекламы в региональных средствах массовой информации и в будущем обеспечат местные рекламодатели по причине того, что большие компании для достижения своей целевой аудитории в основном используют центральные СМИ, включая региональную прессу только в случае проведения особых кампаний. Также следует упомянуть, что региональный рынок рекламы зависит от предпринимательской деятельности в конкретном регионе: чем активнее и богаче предприниматели, тем больше возможностей у местных СМИ получить рекламу.
Настало время поговорить о значении творчества в рекламе
Хорошим направлением для размышлений может послужить мнение Р.Фриденбергса о том, что сейчас снова настало время обсудить творчество в рекламе, но данное творчество должно быть эффективным. Не зря на самом большом фестивале рекламы в мире Cannes Lions официальным представителем в Латвии уже третий год является Inbox.lv, упор делается на эффективности, а не искусстве или развлечении. Также самый значимый фестиваль рекламы нашего региона Golden Hammer этому уделяет все больше внимания. Клиентам важно понять, что не стоит бояться фрагментации рекламы. Если продукт имеет несколько сильно различающихся целевых групп, то не следует бояться передавать категорично разные послания этим группам, не говоря уже о разной коммуникации с русскоговорящей и латышскоговорящей аудиторией. Различные менталитеты имеют различное восприятие, и в этом нет ничего плохого, но часто данный фактор игнорируется руководителями различных торговых марок, необоснованно объясняя это ограниченным бюджетом на рекламу.
Большой революции в отрасли не ожидается, но ЛАР обещает повысить эффективность системы учета рекламы в Латвии, включая в сбор данных не только СМИ, но и большие рекламные агентства. А общество должно быть готово к тому, что если ты выбираешь содержание бесплатных порталов, то рекламы не избежать.
(По материалу «Балтийского курса»)
