НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Южная Корея. Россия, Москва). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.
В данном материале речь пойдёт об инициативе властей Москвы, которые планируют размещать свою рекламу на автобусах в Южной Корее во время зимних Олимпийских игр-2018. Об этом рассказал руководитель департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма мэрии столицы Владимир Черников. Он подчеркнул, что пока определяется необходимый объём рекламных площадей. Когда этот вопрос будет согласован, начнутся переговоры с корейской стороной.
«Возможно, запустим рекламу отдыха в Москве на транспорте в Корее. Как раз под зимние Олимпийские игры, которые будут в 2018 году. Сейчас нам нужно чётко определить объём рекламных площадей, а также географию, где ещё будем размещать», – сказал он.
По словам чиновника, Москва заинтересована в дальнейшем развитии рекламы на автобусах в странах Европы. В списке перспективных направлений также Китай, Вьетнам и другие страны Юго-Восточной Азии.
Зимние Олимпийские игры 2018 года пройдут в корейском городе Пхенчхан. Отмечается, что на строительство олимпийских объектов там уже потрачено 2,5 миллиарда долларов. После того, как в ходе голосования Пхенчхан обошёл Мюнхен и Анси, Корея планирует вложить в стройку ещё 8 миллиардов.
Автобусы с рекламой отдыха в российской столице на бортах уже давно курсируют в Лондоне, Мюнхене, Париже, Риме и Дублине. Кроме того, власти хотят размещать её на транспорте в Иране и странах БРИКС.
По количеству посещений Москвы на первом месте сейчас туристы из Китая, на втором – из Германии. Далее идут Италия и Южная Корея, Турция и Израиль. Ещё одна важная целевая аудитория программы рекламирования Москвы на двухэтажных автобусах – туристы из регионов России. Так, подобные машины курсируют в Казани и в Санкт-Петербурге.
А в Москве к 2018 году планируется обучать местных жителей на экскурсоводов. В преддверии чемпионата мира по футболу добровольцы, решившие стать гидами, смогут пройти курсы на базе Московского государственного института индустрии туризма. Программа обучения будет полностью бесплатной по аналогии с проектом «Народный экскурсовод», который стартовал в Калининграде.
Помимо этого, на мостах в столице планируется обустройство 10 смотровых площадок с биноклями. Акция станет продолжением проекта по установке бесплатных стационарных биноклей, через которые туристы смогут осматривать достопримечательности и пейзажи. Кроме того, до конца года в Москве появятся 15 новых отелей. А к мундиалю двери для болельщиков и гостей столицы откроют 60 новых гостиниц.
(Соб. инф. по материалам M24.ru)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участниками конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
