БЕЛАРУСЬ. В преддверии Дня всех влюбленных портал Marketing.by решил поднять градус рекламы и вспомнить удачные и неудачные примеры игры с эротикой. Несмотря на то, что комиссия минкульта старается оградить белорусов от неэтичной и эротической рекламы, Marketing.by не только собрал некоторые примеры, но и поговорил со старшим юристом ООО «Степановский, Папакуль энд партнерс» Дарьей Альперн-Катковской про границы дозволенного.
– Что понимать под эротикой в рекламе и как она регулируется?
– В рекламе вопрос эротичности регулируется частью 3 статьи 26 Закона Республики Беларусь «О рекламе». В том случае, если выявляются нарушения в связи с использованием эротических образов в рекламе, то такая реклама признается неэтичной, и это является основанием для привлечения к ответственности по ст.12.15 КоАП.
Оспаривать такие протоколы очень сложно, т.к. категории «этики», «морали» являются оценочными, и механизм «столько-то процентов обнаженного тела – эротика» в рекламе не работает, оценивается реклама как целостный объект: какой объект рекламирования, какой посыл несет в себе реклама.
Согласно инструкции, которая утверждена постановлением министерства культуры Республики Беларусь от 08.05.2007 №18, эротика – изображение, словесное описание или демонстрация сексуальных отношений людей, интимных частей человеческого тела (частично или полностью обнаженных), имеющие целью отображение человека во всем богатстве его духовных переживаний с учетом половозрастных и индивидуальных особенностей и не содержащие грубого циничного натурализма и элементов порнографии. А эротическая продукция – продукция, которая содержит эротику и эксплуатирует в качестве основной идеи интерес к сексу.
Исходя из моего опыта могу сказать, что прямая демонстрация сексуальных отношений, частично или полностью обнаженного тела в контексте сексуальности – наверняка будет признана неэтичной рекламой и запрещена. То есть именно «эротика» в рекламе запрещена указанной мной в начале обширной нормой закона о рекламе в части общепринятых норм морали и нравственности. При этом без нарушений обнаженное или почти обнаженное тело может использоваться в контексте спортивной тематики, тематики материнства.
Сок «Сочный» выпустил серию рекламных роликов, где в первом присутствуют фигуристые «соковыжималки», а во втором – накаченный грузчик, от которого у девушек на видео перехватывает дыхание.
Красота белья и тела, Milavitsa:
– Реклама белья – это эротика?
– Реклама белья может быть эротикой, а может и не быть. В зависимости от того, какой посыл несет в себе реклама белья. Если там просто обычная, скажем, «скромная» девушка в белье, то наверняка нет. Если в рекламе белья используются томные выражения лица, сексуальные позы, озвучивается реклама со вздохами и охами, например, присутствует мужчина – и собственно всем этим намекается на секс, то с большой долей вероятности такая реклама может быть признана «продукцией, содержащей эротику».
Если же объектом рекламирования является не обычное нижнее белье, а эротическое нижнее белье – например, такое, при ношении которого обнажены интимные части тела, реклама с таким объектом рекламирования является эротикой.
– Попадало ли брендам за чрезмерную эротику?
– Именно с формулировкой «за эротику» не помню. За «неэтичную» рекламу в сексуальном контексте вспоминается привлечение за рекламу хрена, а еще реклама одной торговой сети про скидки в рамках кампании «удар по ценам» с клеймом «на этой неделе мы ударим по яйцам». Но, честно говоря, на мой взгляд, эти две рекламы, правда, не очень этичные – просто шутки ниже пояса.
Рекламный ролик «Я хочу быть в тебе» для бренда «Бобров» тоже не пустили на голубой экран:
А вот такая реклама мультиварки была «в телике»:
В 2008 году авторы рекламной кампании интернет-провайдера aDSL.by под названием «Настоящий интернет, а не суррогат» столкнулись с тем, что им не согласовали рекламный имидж, мотивируя решение «слишком откровенным показом некоторых частей тела девушки».
Части тела девушки пришлось немного прикрыть.
А вот мужчина не вызвал замечаний.
«Мир фитнеса» как бы намекает…
– В каких случаях продукция и реклама считается эротической?
– Я так понимаю, в вопросе идет речь о так называемой «продукции, содержащей элементы эротики», т.е. продукция, которая не относится исключительно к эротической, но использует эротическую составляющую. Эротическая составляющая должна проявляться эпизодически, ее объем не должен превышать 50% объема, площади или продолжительности продукции. Обращаю внимание, что все эти проценты – оценочные. Нигде не написано про конкретные критерии. Кому-то такие изображения – детский лепет, а кому-то уже – тяжелая эротика. Поэтому при возникновении вопросов может быть проведена экспертиза, спрошено мнение комиссии минкульта.
«Шпаркі Дамавік» не один раз использовал провокационные и неоднозначные образы.
Боди-арт Sup Creative Kitchen для бренда Mark Formelle:
– Как будут наказывать?
– За такое нарушение в рекламе ответственность предусмотрена общей статьей КоАП за нарушения в рекламе по ч.1 ст. 12.15 КоАП – это влечет наложение штрафа в размере от пяти до 30 базовых величин, на индивидуального предпринимателя – от 10 до 40 базовых величин, а на юридическое лицо – от 20 до 50 базовых величин. Также помимо уплаты штрафа распространение ненадлежащей рекламы придется прекратить.
– Достаточно ли жестоко законодательство в этом вопросе?
– По моим ощущениям, подход у комиссии и в целом у регуляторов – государственных органов во многом достаточно пуританский, что-то типа «защиты ветеранов от распутства группы «Рамштайн», с другой стороны, эта же деятельность направлена и на защиту несовершеннолетних, что, безусловно, правильно. Но мне видится определенный дисбаланс между защитой тех же несовершеннолетних путем запретов и отсутствием повсеместного современного воспитания и образования детей в этой сфере. Мне кажется более важной защита несовершеннолетних от порнографии, чем от эротики, которая в большей мере характеризует чувственность, искусство, определенную сферу человеческих отношений без особого натурализма и шокирующих изображений.
Эта реклама Volkswagen так и не появилась в СМИ и на улицах белорусских городов. Еще до запуска рекламной кампании юристы решили, что она содержит текстовую и зрительную информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности. Креативщики поспешили исправить ситуацию и представили обновленный сюжет.
И все-таки самым эротичным за последнее время, на наш взгляд, стал ролик «Саламяная камасутра».
(По материалам Marketing.by)
