РОССИЯ. Кроссплатформенный проект Shazam, позволяющий распознавать музыкальные треки и находить дополнительную информацию о них, пришел на российский рынок интерактивной рекламы.
По словам Джоша Патриджа, вице-президента компании по странам EMEA, Латинской Америки и Канады, Shazam – одно из самых популярных в мире мобильных приложений с общей ежемесячной аудиторией более 120 млн человек, совершивших в общей сложности более 20 млрд распознаваний. Российская аудитория сервиса превышает 35 млн пользователей и активно растет. На данный моментс у сервиса 8 млн активных пользователей в месяц в России, которые генерируют 40 млн «шезамов».
В России интересы Shazam будет представлять локальный офис британского сервиса Brainient, возглавляемый Владимиром Марголиным. Команда будет работать от имени Shazam и представлять и продавать рекламные решения, построенные на технологиях платформы, напрямую брендам и агентствам от лица сервиса. Согласно условиям договора, вознаграждение агентству выплачивает главный офис Shazam.
На российском рынке Shazam уже реализовал несколько рекламных кейсов для Sony Pictures, Coca-Cola, проект для бренда Cillit Bang (Reckitt Benckiser), МТС. Сейчас ведутся активные переговоры о использовании рекламных продуктов на базе технологий Shazam с большим количеством топ-рекламодателей и рекламных агентств.
«Рекламодателям мы предлагаем новые рекламные продукты, которые находятся на пике технологий. Теперь интерактивным может быть не только баннер, на который можно кликнуть. Теперь пользователь может кликнуть на телевизионный ролик, на радиоролик, упаковку, постер, наружную рекламу и т.д.», – подчеркнул Джош Патридж.
Кроме того, он отметил, что цена на услуги будет формироваться с учетом разных критериев: периода использования, используемых технологий, объемов анонсирования. Поэтому стоимость кампании будет рассчитываться под запрос.
«Я уверен, что мы выбрали лучший момент для освоения российского рекламного рынка. Рекламодатели, оказавшись в трудных условиях изменившейся экономической реальности, требуют большей эффективности от вложений. В этом случае Shazam предлагает инновационные решения, которые позволят получить большую эффективность от тех же инвестиций в рекламу», – добавил Джош Патридж.
В конце прошлого года Shazam запустил диджитал-распознавание печатной рекламы: российские рекламщики получили возможность воспользоваться еще одним опционалом для преобразования печатных макетов в диджитал-измерение – Print 2 Digital.
(По сообщению Cossa.ru)
