НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ЗОНА КОНФЛИКТА (Республика Крым). Новый, 2016 год начался в России с заседания рабочей группы в Росстандарте по внесению изменений в ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (см. http://sovetreklama.org/2016/02/rosstandart-v-gost-po-naruzhke-izmeneniya-vnesut). Это знаковое событие, потому как накануне 2016 года рынок наружной рекламы оказался на грани полного разложения. Но здравый смысл постепенно берёт вверх над интересами людей, желающих в данное непростое время уничтожить рынок, приносящий не только средства для развития регионов, но и способствующий развитию множества иных рынков, как смежных, так и принципиально важных, находящихся в сфере импортозамещения.
Республика Крым – особый регион. Люди, которые занимались там бизнесом, в том числе рекламным, настороженно, подозрительно всматривались в российское законодательство и правила, по которым им предстояло играть. Конечно, упоминаемый злополучный ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» мог насмерть убить (не очень знаю, как можно убить не насмерть) рынок наружной рекламы, оставить без работы огромное количество людей и, что немаловажно, вызвать нездоровые стрессы у людей, привыкших жить в других условиях, который каждый может оценивать по разному. Как уже давно известно нашему изданию, пессимизм крымских «наружников» был близок к критической точке. Но постепенно даже самые отъявленные сторонники отсутствия регламентов стали привыкать к тому, что порядок лучше всё-таки, чем бардак. И огромное количество рекламы, расположенной как попало и где попало, – только во вред рынку.
В Симферополе с начала 2015 года администрация выдала почти 2,5 тысячи предписаний на снос незаконно установленных рекламных конструкций. В управлении наружной рекламы и информации администрации Симферополя сообщили: «Информация о выданных сотрудниками управления предписаниях передаётся в департаменты административно-технического и городского хозяйства. В случае невыполнения требований предписаний, выданных управлением наружной рекламы и информации, сотрудниками указанных подразделений составляются административные протоколы и производится демонтаж незаконных рекламных и информационных конструкций»,
Как нам стало известно, еженедельно для получения консультации и разрешений на установку рекламы к сотрудникам управления наружной рекламы и информации Симферополя обращаются от 80 до 100 человек. При этом по состоянию на конец 2015 года в Симферополе официально зарегистрировано более двух сотен рекламных конструкций.
В настоящее время в планах администрации в 2016 году – увеличить число рекламы в городе на 800 конструкций. Примечательно, что о соблюдении ГОСТа в Крыму даже не говорят. Например, в ходе предыдущей сессии Симферопольский городской совет утвердил внесение изменений в ранее принятую схему размещения рекламных конструкций на земельных участках, расположенных на территории муниципалитета, независимо от их принадлежности, без учёта предполагаемых новшеств, которые как бы должны вступить в силу с 1 марта 2016 года (дата официального обязательного применения ГОСТа Р 52044-2003).
Надеемся, что бизнесу Крыма (как и бизнесу всей России) не придётся страдать от обязательного исполнения самых неразумных в мире требований к размещению наружной рекламы.
Ваш О.Б. Сервер
