НОВОСТИ КСР. Председатель Исполкома КСР при МСАП Сергей Пилатов принял участие во встрече петербургских операторов наружной рекламы с вице-губернатором города Сергеем Мовчаном, курирующем промышленный комплекс, потребительский рынок и сферу гос. заказа.
Во встрече приняли участие председатель комитета по промышленной политике и инновациям Максим Мейксин, его заместитель Алексей Васильев, заместитель руководителя общероссийской организации “Медиасоюз» Сергей Ярошецкий, директор Ассоциации рекламных агентств и коммерческих коммуникаций Петербургского Метрополитена Игорь Савви, а также руководители фирм – операторов наружной рекламы и рекламы на общественном транспорте, работающие в Санкт-Петербурге: Russ Outdoor, Poster, «ВолгоБалт Медиа», «Стоик», «Северная столица», «ПТВ/Первое популярное телевидение» .
Сергей Николаевич Мовчан признал, что отрасль наружной рекламы по своей специфике вполне может относиться к промышленному комплексу Санкт-Петербурга, в том числе по объёму привлекаемых ресурсов и инвестиций, количеству занятых квалифицированных рабочих (рабочих мест), производственным циклам, для которых также должны быть характерны процессы импортозамещения. С другой стороны, наружная реклама, как и средства массовой информации , может способствовать активному продвижению наших отечественных товаропроизводителей на рынки сбыта, информировать горожан о том позитивном, что есть и появляется в промышленности и на инновационном рынке. Поэтому чиновников, которые занимаются развитием промышленности, привлечением инвестиций, активизацией инновационных процессов и расширению потребительского рынка не может не беспокоить негативная тенденция по активному суживанию рынка наружной рекламы. Только то, что по итогам первого полугодия 2015 года объём рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге (в денежном эквиваленте) сократился на 38,8 % и упал до показателя 1,4 млрд. рублей (данные исследовательской компании Эспар-аналитик) должно вызывать серьёзную озабоченность.
Присутствовавшие на встрече представители бизнеса и общественных организаций объяснили это падение рядом субъективных и объективных причин.
Среди субъективных – многолетние проблемы на уровне законодательного регулирования, в том числе, деятельность ряда недобросовестных «активистов» по разрушению цивилизованного рынка наружной рекламы, связанная с их постоянными попытками присвоить пресловутому ГОСТу Р 52044-2003, статус обязательного, что практически делает невозможным размещение рекламы в Санкт-Петербурге.
Среди объективных – общий спад деловой и рекламной активности, вызванный кризисом, санкциями и антисанкциями, уход с ранка наружной рекламы крупных рекламодателей, из числа автомобильных и строительных корпораций.
Участники встречи обсудили ряд конкретных мер по «воспитанию и взращиванию крупных отечественных рекламодателей». Не секрет, что наши многие руководители предприятий недооценивают роль рекламы, считают её не эффективным вложением ресурсов, а потому следует активно, при поддержке промышленного блока Правительства, проводить разъяснительную, образовательную работу, организовывать ознакомительные встречи руководителей, представителей отделов маркетинга, продаж, семинары и мастер-классы. Всю эту работу возможно организовать в рамках Центра импортозамещения, который откроется 4 сентября 2015 года в 4 павильоне Ленэкспо. Разработать данную программу предложено Комитету по промышленной политике и инновациям совместно с профильными общественными организациями.
В заключении встречи, Сергей Николаевич Мовчан заверил участников встречи, что окажет содействие в разрешении той “патовой» ситуации, которая сложилась в Санкт-Петербурге с законным развитием рынка наружной, в том числе с использованием собственного авторитета, ресурсов и возможностей.
Соб. инф.
