РОССИЯ. В I квартале 2015 г. медийная (баннерная) реклама в Сети сократилась по сравнению с тем же периодом прошлого года на 32% до 1,8 млрд руб., сообщил гендиректор Vi Сергей Васильев на встрече с рекламными агентствами.
Это об этом «Ведомостям» рассказали руководители нескольких агентств, присутствовавших на встрече. По данным Vi, интернет-рынок в I квартале вырос на 9% только за счет контекстной рекламы (+16% до 15,3 млрд руб.). Представитель Vi напомнил лишь, что официального прогноза селлера на этот год не существует, и от других комментариев отказался.
Весь рынок рекламы в I квартале упал на 20% до 62,3 млрд руб., подсчитал Vi. Во II квартале падение будет таким же, прогнозирует Васильев. С этим согласен гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев.
Контекстные объявления в Сети теперь единственный сегмент рынка, где расходы рекламодателей растут. За счет этого доля интернета в бюджетах рекламодателей выросла в I квартале 2015 г. по сравнению с тем же периодом 2014 г. сразу с 22 до 29%. Главные игроки в этом сегменте – «Яндекс» и Google. Рекламный рынок начал падать еще в IV квартале прошлого года, и контекстная реклама уже тогда оставалась единственным растущим сегментом (+25%).
Сильнее всего сократилась доля печатных СМИ (с 10 до 7%), сообщил Vi. Рекламные доходы издателей журналов и газет упали сразу на 40 – 45%, радиостанции потеряли около трети доходов (минус 30 – 35%), операторы наружной рекламы – 25 – 30%.
Если в целом медийная реклама в Сети падает, то видеореклама (Ассоциация коммуникационных агентств России относит ее к медийной рекламе) продолжает расти. В I квартале рекламодатели потратили на продвижение в интернет-роликах почти 1 млрд руб., что на 10% больше, чем годом ранее, подсчитал Vi. Гендиректор селлера Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева согласна с этой оценкой: видеореклама остается развивающимся сегментом рынка, который еще не достиг пика своего развития. По итогам года рынок видеорекламы может вырасти на 15% до 5,6 млрд руб., полагает гендиректор онлайн-кинотеатра Tvzavr Сергей Лившиц.
