НОВОСТИ ОСР. Бурно, шумно, а местами и буйно прошло расширенное заседание Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга (ОСР) с участием членов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 25 человек обсуждали не какую-нибудь оскорбительную рекламу с «обнажёнкой», а «графическое изображение», разработанное для Петербурга по заказу городского комитета по развитию туризма дизайн-студией Артемия Лебедева, которое было, по сути, подарено Северной столице: ведь прописанный в договоре 1 руб. 00 коп. адекватной ценой не назовёшь.
Это изображение использовалось в весенне-летней зарубежной рекламной кампании Санкт-Петербурга в 2014 году, проведённой комитетом по развитию туризма. Его можно было увидеть на рекламных плакатах, размещённых в международных аэропортах в разных частях планеты, на рекламных модулях в журналах и даже на кэбах в Лондоне.
Напомним, что история с логотипом, предложенным Студией Артемия Лебедева, вызвала неоднозначную реакцию по всей России, а потому и внимание к заседанию ОСР было пристальным. Участие в обсуждении приняли и представители комитета по развитию туризма.
Собравшихся в помещении Санкт-Петербургского УФАС РФ петербургских рекламистов очень беспокоили вопросы, которые им удалось сформулировать, когда обсуждение уже было в самом разгаре. Вот они:
- Как могло получиться, что Артемий Лебедев что-то предложил городу, а других не спросили? Может, и они могли предложить что-то, да ещё и получше.
- Что это было: конкурс, аукцион?
- Как называется то, что предложил Артемий Лебедев, и как это прописано в договоре с комитетом?
- Что необходимо сделать, чтобы в дальнейшем не происходило подобного рода событий, будоражащих профессиональное сообщество?
В результате трёхчасового обсуждения большинство участников пришли к следующему пониманию. Согласно законодательству, этот договор оформлен как государственная закупка, стоимость которой не превышает 100 тысяч рублей, и, соответственно, контракт может быть заключён с единственным поставщиком. Данная разработка относилась непосредственно к рекламной кампании Санкт-Петербурга весной – летом 2014 года. Согласно договору, разработка носит название «графический элемент дизайна», который не может использоваться отдельно и не является ни символом, ни логотипом, ни знаком. Какой графический элемент дизайна будет использоваться в дальнейшем, в следующей рекламной кампании, – неизвестно. У комитета нет никаких обязательств перед Студией Артемия Лебедева, а потому комитет готов к диалогу и может обсуждать любые иные варианты «графического элемента», которые поступят от любых желающих представителей профессионального сообщества.
В итоге принято решение о встрече инициативной группы, состоящей из руководителей рекламных агентств – членов АКАР, с председателем комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Она может состояться уже на следующей неделе. Более того, ОСР счёл целесообразным обратиться и к другим городским комитетам с просьбой в дальнейшем подобные, очень чувствительные для культурной столицы решения принимать после общественного обсуждения: либо на заседаниях общественного совета по рекламе, либо путём создания экспертной группы, либо с помощью открытого общегородского голосования, например, в интернете.
«Немного шумное получилось заседание, что традиционно, когда
обсуждаются вопросы креатива, но главная задача выполнена. В результате прямого диалога получены ответы на все вопросы, налажен конструктивный диалог, у которого есть продолжение. Все участники зарождающегося «конфликта» удовлетворены». Такое мнение высказал Президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Сергей Пилатов.
