РОССИЯ. Российские эксперты в области анимации считают, что реклама во время мультиков может вызвать негативную реакцию зрителей, но позволит дать толчок развитию отечественной мультипликации, несмотря на мнение российских психологов, что “прерывание мультфильмов рекламой — “дорога в ад” для наших детей”, пишут РИА Новости.
Этап общественного обсуждения проекта о поправках в закон о рекламе, подготовленных министерством культуры, где, в частности, предлагается разрешить прерывать мультфильмы на рекламу, завершается во вторник.
Реклама во благо
“Эта мера однозначно вызовет негативный шквал реакций. Я это знаю, потому что мы долго работали именно над этой проблемой. Проблема в том, что телеканалы не закупают детский контент, он им невыгоден. Анимацию, например, телеканалы покупают за бросовые деньги довеском к какому-то блокбастеру и ставят ее в непопулярное время”, — считает исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова.
Как она рассказала, каналы сами формируют свою экономическую политику и им невыгодно покупать детский контент, в том числе и анимационный. “С разных сторон мы двигались к решению этой проблемы. Например, у каналов есть лицензия на детское вещание. И нам говорили открытым текстом каналы, что если на них начнут давить политически, то они всегда отчитаются 10-15 минутами детского контента. Потому что многие передачи взрослые и не имеющие отношения к детям проходят у них формально как “до 16 лет”. Поскольку с ними невозможно решать никаким образом вопросы политическим путем, была предложена такая единственная, непопулярная экономическая мера”, — пояснила она.
Мастусова считает, что проблема должна решаться комплексно, поэтому отдельно было разработано предложение об определенных типах товаров, которые можно будет рекламировать. По ее словам, должна быть серия ограничений, но в то же время есть масса брендов, которые будут готовы работать в этих условиях.
Согласен с ней и продюсер Сергей Сельянов, глава компании СТВ, при участии которой вышли в свет “Три богатыря”, “Иван Царевич и серый волк” и другие популярные ленты. “Дети и так видят рекламу по телевизору в нечеловеческих количествах. А этот проект позволит поднять интерес каналов к российскому детскому кино, и, соответственно, оно будет развиваться гораздо более живенько”, — сказал он РИА Новости.
Глава СТВ так же отмечает, что сейчас каналы не мотивированы закупать детский контент — они готовы показывать детские фильмы из имиджевых соображений, но так как нельзя прерывать их на рекламу, то каналы стараются всеми силами этого избегать из-за экономической нецелесообразности. “По цепочке это приходит к производителям детского, в том числе и анимационного контента, и они недополучают довольно значительных денег, соответственно, отрасль развивается гораздо медленнее, чем могла бы”, — добавил Сельянов. Согласен он и с тем, что набор рекламы, которой будут прерываться детские фильмы, должен быть ограничен.
В то же время на Западе
“Я считаю, что это очень правильная история. На самом деле, если бы у меня была возможность лоббировать такой закон, чтобы разрешили рекламу в анимационном кино, то я бы это сделал давно”, — сказал РИА Новости глава студии Toonbox Павел Мунтян. По его словам, можно было бы не показывать рекламу во время мультфильмов, если бы существовали ограничения по соотношению иностранной и российской анимации на телеканалах и минимальное количество в процентном соотношении всех программ и анимации.
По мнению главы Toonbox, российский рынок несколько “парадоксальный и абсурдный”, так как в любой стране мира любой телеканал любой контент анимационный приобретает, а в России, в большинстве случаев, создатель анимации платит телеканалу за рекламу.
Собеседник агентства рассказал, что на Западе поддержка анимационного кино устроена совсем по-другому: Франция и Канада пошли по пути субсидирования, а Америка предпочла двигаться по пути коммерческого развития, но обе эти технологии, по мнению главы Toonbox, являются одинаково эффективными.
“У США есть особенность — это очень закрытая территория в плане анимации, войти туда с европейским мультиком или российским очень тяжело. В связи с тем, что там работают профсоюзы, они позволяют держать определенные цены как на закупку, так и на производство контента”, — рассказал он. По его словам, в Штатах есть совершенно четкая и понятная модель, сколько стоит реклама на телевидении, а, как следствие, сколько бродкастеры готовы платить за контент. Кроме того, сериалы закупаются только сезонами и нельзя взять, как в России, сделать только пять серий и показать их по ТВ. Отметил он, что и рекламный рынок в Америке развит куда лучше.
А в Канаде и Франции, по словам Мунтяна, есть квоты по количеству показов национальных фильмов на телеканалах, то есть также есть приоритет у национального контента, чего не хватает в России. “Плюс там действительно очень здорово идет субсидированная поддержка. В целом, это выглядит так. Анимационный продукт субсидируется государством, полностью или частично. Насколько он будет субсидирован, настолько государство является владельцем прав на этот контент”, — рассказал Мунтян. Он отметил, что канадские или французские студии для того, чтобы “прокачать” специалистов, подготовиться к выходу на рынок, заявить о себе и своем имени, могут достаточно долго существовать на субсидиях. Кроме того, структуры, дающие им средства, сами занимаются продвижением контента.
В России же, по словам собеседника агентства, субсидий выдается очень мало. Мунтян считает, что поддерживают студии хаотично; как хорошие, так и делающие неконкурентоспособное анимационное кино. По его мнению, нет разделений между фильмами, имеющими коммерческую и/или художественную ценность, потому что этой оценкой никто не занимается.
