• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 21 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты: реклама во время мультиков развивает анимационный жанр

23.04.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS


РОССИЯ. Российские эксперты в области анимации считают, что реклама во время мультиков может вызвать негативную реакцию зрителей, но позволит дать толчок развитию отечественной мультипликации, несмотря на мнение российских психологов, что “прерывание мультфильмов рекламой — “дорога в ад” для наших детей”, пишут РИА Новости.

Этап общественного обсуждения проекта о поправках в закон о рекламе, подготовленных министерством культуры, где, в частности, предлагается разрешить прерывать мультфильмы на рекламу, завершается во вторник.

Реклама во благо

“Эта мера однозначно вызовет негативный шквал реакций. Я это знаю, потому что мы долго работали именно над этой проблемой. Проблема в том, что телеканалы не закупают детский контент, он им невыгоден. Анимацию, например, телеканалы покупают за бросовые деньги довеском к какому-то блокбастеру и ставят ее в непопулярное время”, — считает исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова.

Как она рассказала, каналы сами формируют свою экономическую политику и им невыгодно покупать детский контент, в том числе и анимационный. “С разных сторон мы двигались к решению этой проблемы. Например, у каналов есть лицензия на детское вещание. И нам говорили открытым текстом каналы, что если на них начнут давить политически, то они всегда отчитаются 10-15 минутами детского контента. Потому что многие передачи взрослые и не имеющие отношения к детям проходят у них формально как “до 16 лет”. Поскольку с ними невозможно решать никаким образом вопросы политическим путем, была предложена такая единственная, непопулярная экономическая мера”, — пояснила она.

Мастусова считает, что проблема должна решаться комплексно, поэтому отдельно было разработано предложение об определенных типах товаров, которые можно будет рекламировать. По ее словам, должна быть серия ограничений, но в то же время есть масса брендов, которые будут готовы работать в этих условиях.

Согласен с ней и продюсер Сергей Сельянов, глава компании СТВ, при участии которой вышли в свет “Три богатыря”, “Иван Царевич и серый волк” и другие популярные ленты. “Дети и так видят рекламу по телевизору в нечеловеческих количествах. А этот проект позволит поднять интерес каналов к российскому детскому кино, и, соответственно, оно будет развиваться гораздо более живенько”, — сказал он РИА Новости.

Глава СТВ так же отмечает, что сейчас каналы не мотивированы закупать детский контент — они готовы показывать детские фильмы из имиджевых соображений, но так как нельзя прерывать их на рекламу, то каналы стараются всеми силами этого избегать из-за экономической нецелесообразности. “По цепочке это приходит к производителям детского, в том числе и анимационного контента, и они недополучают довольно значительных денег, соответственно, отрасль развивается гораздо медленнее, чем могла бы”, — добавил Сельянов. Согласен он и с тем, что набор рекламы, которой будут прерываться детские фильмы, должен быть ограничен.

В то же время на Западе

“Я считаю, что это очень правильная история. На самом деле, если бы у меня была возможность лоббировать такой закон, чтобы разрешили рекламу в анимационном кино, то я бы это сделал давно”, — сказал РИА Новости глава студии Toonbox Павел Мунтян. По его словам, можно было бы не показывать рекламу во время мультфильмов, если бы существовали ограничения по соотношению иностранной и российской анимации на телеканалах и минимальное количество в процентном соотношении всех программ и анимации.

По мнению главы Toonbox, российский рынок несколько “парадоксальный и абсурдный”, так как в любой стране мира любой телеканал любой контент анимационный приобретает, а в России, в большинстве случаев, создатель анимации платит телеканалу за рекламу.

Собеседник агентства рассказал, что на Западе поддержка анимационного кино устроена совсем по-другому: Франция и Канада пошли по пути субсидирования, а Америка предпочла двигаться по пути коммерческого развития, но обе эти технологии, по мнению главы Toonbox, являются одинаково эффективными.

“У США есть особенность — это очень закрытая территория в плане анимации, войти туда с европейским мультиком или российским очень тяжело. В связи с тем, что там работают профсоюзы, они позволяют держать определенные цены как на закупку, так и на производство контента”, — рассказал он. По его словам, в Штатах есть совершенно четкая и понятная модель, сколько стоит реклама на телевидении, а, как следствие, сколько бродкастеры готовы платить за контент. Кроме того, сериалы закупаются только сезонами и нельзя взять, как в России, сделать только пять серий и показать их по ТВ. Отметил он, что и рекламный рынок в Америке развит куда лучше.

А в Канаде и Франции, по словам Мунтяна, есть квоты по количеству показов национальных фильмов на телеканалах, то есть также есть приоритет у национального контента, чего не хватает в России. “Плюс там действительно очень здорово идет субсидированная поддержка. В целом, это выглядит так. Анимационный продукт субсидируется государством, полностью или частично. Насколько он будет субсидирован, настолько государство является владельцем прав на этот контент”, — рассказал Мунтян. Он отметил, что канадские или французские студии для того, чтобы “прокачать” специалистов, подготовиться к выходу на рынок, заявить о себе и своем имени, могут достаточно долго существовать на субсидиях. Кроме того, структуры, дающие им средства, сами занимаются продвижением контента.

В России же, по словам собеседника агентства, субсидий выдается очень мало. Мунтян считает, что поддерживают студии хаотично; как хорошие, так и делающие неконкурентоспособное анимационное кино. По его мнению, нет разделений между фильмами, имеющими коммерческую и/или художественную ценность, потому что этой оценкой никто не занимается.

Tags: Россия
Previous Post

Компания «PR-стиль» признана лучшей PR-службой рынка недвижимости

Next Post

Журнал «НЕДВИЖИМОСТЬ & ЦЕНЫ» стал лучшим печатным СМИ на рынке недвижимости Московского региона

Related Posts

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам
АНАЛИТИКА

Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам

12.05.2022
Реклама спускается в «подземку»
АНАЛИТИКА

Реклама спускается в «подземку»

06.05.2022
Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого
АНАЛИТИКА

Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого

26.04.2022
Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment
АНАЛИТИКА

Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment

25.04.2022
За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии
АНАЛИТИКА

За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии

24.04.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

«Балтика» попрощается с нерпой и группой сотрудников

22.07.2015
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022
Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022
Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In