КАЗАХСТАН. В стране готовят новые ограничения на рекламу фастфуда, сладких напитков и другой продукции с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров, если она ориентирована на детей. Минздрав предлагает ограничить такое продвижение на телевидении, радио, в социальных сетях и наружной рекламе.
Поводом для ужесточения подхода стали в том числе показатели избыточной массы тела у детей и распространённость употребления энергетических напитков среди подростков.
Министерство здравоохранения разработало законодательные предложения по ограничению рекламы продуктов питания с повышенным содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, которая направлена на детей.
«Дети и подростки особенно восприимчивы к современным маркетинговым инструментам. Речь идёт не только о традиционной рекламе, но и о продвижении продуктов через социальные сети, блогеров, яркую упаковку и другие способы воздействия на потребительский выбор»,
– отметили в ведомстве.
Вопрос ограничения агрессивной рекламы фастфуда ранее поднимал глава государства («Рекламный совет» об этом сообщал. см. здесь). Он поручил правительству разобраться с проблемой продвижения такой продукции, отметив её влияние на формирование устойчивых вредных привычек. По оценке президента, распространение подобной рекламы может увеличивать нагрузку на систему здравоохранения и негативно отражаться на трудовом потенциале страны.
Теперь минздрав предлагает закрепить соответствующие ограничения на законодательном уровне.
«Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы. Для реализации указанных предложений министерство приступило к разработке анализа регуляторного воздействия указанных ограничений»,
– сообщила директор департамента организации медицинской помощи минздрава Гулнар Сарсембаева.
Предлагаемые нормы могут затронуть сразу несколько основных рекламных каналов – телевидение, радио, социальные сети и наружные рекламные носители.
Регионам также поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания.
«При этом предлагаемые законодательные изменения не предполагают полного запрета отдельных продуктов. Речь идёт о регулировании их продвижения среди детей»,
– подчеркнули в министерстве.
Особое внимание уделяется цифровой среде, где несовершеннолетние регулярно сталкиваются с рекламным контентом в социальных сетях и у блогеров. Такое продвижение может быть интегрировано в развлекательный контент и восприниматься не как традиционная реклама, а как рекомендация.
Следующим этапом станет проведение анализа регуляторного воздействия. В рамках этой процедуры предстоит оценить последствия введения новых требований и их влияние на участников рынка.
(По сообщению Inbusiness.kz)
