БРЕНДИНГ: ИССЛЕДОВАНИЯ (Россия). Российский digital-рынок в 2026 году находится в стадии заметной перестройки. Различные его сегменты стали расти неоднородно, а некоторые и вовсе «просели». Так, согласно исследованию Workspace, суммарный показатель оборотов контрольной группы компаний, специализирующихся на цифровом дизайне, в 2025 году остался без изменений, а сектор видеопродакшена снизился сразу на 17%.
На этом фоне показатель роста брендинговых агентств (+17% в 2025 году) выглядит особенно позитивным, в том числе на фоне официального уровня инфляции (5,6% в прошлом году и 6,05% по состоянию на август 2026 года).
«Рынок брендинга будет расти и развиваться. Стоит понимать, что на этом фоне идёт консолидация и изменение структуры. Наш план на этот год – качественный рост без ставок на кратное увеличение оборотов, Поэтому мы сохраняем и преумножаем лучших экспертов в костяке агентства, укрепляем связи с действующими партнёрами, пересматриваем продуктовую линейку, усиливаем сильные стороны. Наша философия такова: мы в большей степени зависим от внутренних кризисов, чем от внешних обстоятельств»,
– комментирует Ирина Веденецкая, генеральный директор Labelmen, амбассадор Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) в Северо-Западном федеральном округе.
Тем не менее организаторы исследования предупреждают: для развития брендинговым агентствам стоит серьёзно пересмотреть свои модели развития не только с учётом распространения ИИ-сервисов и текущего состояния экономики. Необходимо иметь в виду и изменения клиентского поведения.
Рынок исполнителей постепенно переходит к рынку бизнес-партнёров. Заказчикам уже недостаточно получить качественный фирменный стиль, сайт или видеоролик – они ожидают понятного влияния этих проектов на выручку, прибыль и другие ключевые показатели бизнеса. И чем больше будут проседать остальные секторы экономики, которые обслуживает диджитал-отрасль, тем больше заказчики диджитал-услуг будут отдавать приоритет направлениям, которые могут принести им деньги прямо сейчас.
С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте Workspace.
(По информации АБКР)
