РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ИГРЫ (Россия). Аудитория онлайн-игр в стране становится всё более значимым рекламным каналом. Около 53% россиян замечают бренды в процессе игры, при этом более половины участников опроса (52%) не считают игровую рекламу раздражающей, говорится в исследовании платформы Buzzoola (входит в МТС AdTech).
«28% россиян часто или почти всегда замечают бренды в играх, ещё 25% – чуть реже»,
– говорится в исследовании.
По данным экспертов, наиболее заметными для игроков форматами оказались баннеры – их выделяют 10% геймеров. Почти столько же (9%) обращают внимание на внутриигровые предметы и одежду, а также на видео перед началом сеанса. Реже всего пользователи замечают рекламу на арене и картах (6%). При этом 68% респондентов не выделяют отдельные категории брендов как идеально подходящие для игровой среды, однако среди тех, кто такие категории называет, чаще всего упоминают кино и развлечения (8%), банки и финтех (7%), одежду и спорт (6%).
По данным аналитиков, возраст респондентов заметно влияет на восприятие рекламы. В группе 18 – 24 года бренды в играх часто замечают 46% опрошенных, в группе 25 – 34 года – 49%, тогда как среди аудитории 55+ этот показатель составляет 24%. Молодёжь 18 – 24 чаще выделяет внутриигровые предметы и события – их отмечают 29% пользователей против 9% в группе 55+.
Согласно исследованию, среди основных раздражителей пользователи называют избыточное количество рекламы (13%), неуместные для игрового контекста бренды (11%), а также повторяющиеся сообщения и всплывающие объявления (по 8%).
Исследование проводилось в июле 2026 года, в опросе приняли участие более 1,5 тысячи россиян старше 18 лет
(По сообщению Tass.ru)
