РАМУ (Россия). Эксперты комитета по спортивному и развлекательному маркетингу Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) выпустили первый профильный Глоссарий, систематизирующий терминологию сегмента.
Новый справочник призван сформировать единое понимание сегмента маркетинга в сфере спорта и развлечений и наглядно демонстрирует направления работы нового комитета, созданного в этом году.
«Глоссарий – это инструмент для всех участников рынка, но в первую очередь он адресован брендам и агентствам. Именно они ежедневно сталкиваются с необходимостью говорить на одном языке при планировании спонсорских интеграций, активаций и кросс-маркетинговых проектов. Когда заказчик и исполнитель по-разному понимают, что такое «активация спонсорских прав» или «интертейнмент-маркетинг», это приводит к разногласиям на этапе согласования KPI и оценки эффективности. Глоссарий снимает эти риски»,
– поясняет Анастасия Барычева, сопредседатель комитета спортивного и развлекательного маркетинга РАМУ, коммерческий директор Creon.
Глоссарий содержит более 30 ключевых терминов и определений, охватывающих широкий спектр понятий: от базовых стратегий продвижения и кросс-маркетинга до принципов спонсорства, активации прав и лицензирования. В дополнение к терминологии издание включает подробную расшифровку аббревиатур основных международных и российских федераций, лиг, организаций, турниров и спортивных званий, что делает его удобным навигатором для всех участников рынка.
«Мы сознательно не стремились к охвату: 30+ терминов, вошедших в первую версию, закрывают наиболее востребованные зоны. При этом Глоссарий фиксирует не абстрактные определения, а актуальные рыночные реалии – в частности, в него вошли понятия, связанные с киберспортом и работой с фан-базой, что отражает реальную структуру сегодняшнего спроса в России. Разумеется, документ не претендует на исчерпывающую полноту – сегмент активно развивается, появляются новые форматы и инструменты»,
– отмечает Анастасия Барычева.
В числе ключевых понятий, вошедших в Глоссарий, – «Спортивный и развлекательный маркетинг» (Sport&Entertainment Marketing), «Интертейнмент-маркетинг», «Спонсорство», «Активация спонсорских прав».
«Мы планируем обновлять Глоссарий по мере накопления новой экспертизы и появления значимых терминов – предварительно, на ежегодной основе. Кроме того, рассчитываем собирать обратную связь от участников рынка: если агентства, бренды или федерации будут фиксировать пробелы в терминологии, комитет готов оперативно рассматривать такие предложения и включать их в следующую редакцию. В этом году мы также планируем подготовить методологию для рейтинга агентств в сфере спортивного маркетинга»,
– добавляет Анастасия Барычева.
Помощь в сборе материала и экспертизе оказал приглашённый эксперт Валерий Гореликов, директор консалтингового агентства SportTeam, доцент кафедры спортивного маркетинга в Университете «Синергия».
Ознакомиться с полной версией Глоссария можно на сайте РАМУ
(По информации РАМУ)
