РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). При информационной поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) технологическая компания getads запустила продукт для верификации форматов видеорекламы. Решение позволит рекламодателям точно определять долю out-stream в рекламном трафике.
На рынке участились случаи, когда подрядчики в рамках кампании добавляют более дешевый out-stream трафик, позиционируя его как in-stream. При том, что показатели охвата и фрода могут быть в рамках медиаплана, большая доля out-stream инвентаря не даёт роста бренд-метрик по итогам размещения. Чтобы решить проблему, getads запустила продукт для верификации форматов видеорекламы. Он позволяет рекламодателям проверить корректность заявленного инвентаря и определить долю out-stream рекламы в общем объёме.
Проверка проводится в три этапа:
– базовая верификация: заявленный инвентарь проходит стандартную проверку на фрод, видимость и охват с помощью пикселя независимого верификатора. Этот этап отсекает явные аномалии;
– алгоритмическая проверка: алгоритмы обрабатывают сетевые параметры трафика и ключевые медийные показатели размещения, сопоставляют существующие и используемые в размещении типы плейсментов площадок и выделяют те, которые требуют внимания.
На финальном этапе подключается эксперт getads. Он оценивает каждую такую площадку по существу: какой видеоинвентарь на домене есть в реальности (нередко сайт технически отдаёт только out-stream), как устроено размещение и сетевые параметры трафика. В результате каждый домен классифицируется как in-stream или out-stream.
По итогам верификации клиент получает отчёт с выводом о доле out-stream в общем объёме трафика и по каждому из подрядчиков, а также аналитическую таблицу с оценкой доменов.
Арминэ Карахан, коммерческий директор getads и руководитель бизнес-юнита getads network, комментирует:
«Сегодня рекламодатели хотят получать не только данные об охвате и базовых метриках качества кампании, но и понимать, какой именно видеоинвентарь был закуплен и насколько он соответствует заявленным условиям. Наш продукт уже доступен для рекламодателей и агентств: для запуска достаточно, чтобы в кампании был установлен пиксель верификации».
Справка
getads – российская IT-компания, разработчик высокотехнологичных решений для покупки, продажи и измерения видеорекламы. Действующий резидент ИТ-кластера «Сколково». Участвует в комитетах АРИР и помогает разрабатывать отраслевые стандарты.
(По информации АРИР)
