РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ИССЛЕДОВАНИЯ (Россия). Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провёл опрос среди 300 представителей компаний, которые размещают рекламу как в контенте у инфлюенсеров, так и в интерфейсе самих социальных сетей и мессенджеров. 42% рекламодателей планируют нарастить инвестиции в продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году, а почти половина компаний (49%) намерена расширить число блогеров и каналов, с которыми работают.
По данным опроса, 85% рекламодателей отмечают, что индустрия инфлюенс-маркетинга переживает этап перестройки, а 76% считают диверсификацию инвентаря ключевым трендом рынка – 75% опрошенных сотрудничают с авторами контента, работающих сразу на нескольких контент-платформах, только 25% компаний продолжают размещать рекламу в рамках только одной площадки. За первое полугодие 2026 года 41% компаний увеличили количество площадок для продвижения, а в 2027 году уже 44% рекламодателей планируют продолжить расширять присутствие в других социальных сетях, мессенджерах и видеохостингах.
Telegram остаётся наиболее распространённой площадкой для размещения рекламы – его используют 79% опрошенных рекламодателей. На него приходится и наибольшая доля вложений: в среднем компании направляют в Telegram 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг, во «ВКонтакте» – 19%, в YouTube – 9%.
При этом основные ожидания роста инвестиций в продвижение рекламодатели связывают с мессенджером «Макс»: увеличить долю рекламного бюджета в нём в 2027 году планируют 46% компаний.
По мере того как рекламодатели расширяют присутствие сразу на нескольких контент-площадках, одним из их ключевых запросов становится возможность управлять всеми размещениями из единого рекламного кабинета – об этом говорят 77% опрошенных. При этом рекламодатели используют разные подходы к размещению рекламы в социальных сетях и мессенджерах: часть (33%) покупает интеграции напрямую у авторов – с таргетингом на аудиторию подписчиков конкретного блога или канала; остальные 67% размещают рекламу через специальные сервисы и агентства – с возможностью запускать рекламные кампании не только внутри постов в каналах, но и в самом мессенджере или социальной сети, таргетируясь на всех пользователей платформы. Среди таких сервисов и агентств, по данным опроса, рекламодатели чаще используют Telegram Ads (19%), Telega.in (18%) и «Яндекс Директ» (16%).
Рекламодатели заинтересованы в автоматизации инфлюенс-маркетинга и стремятся сократить объём ручной работы – 62% опрошенных называют одним из ключевых преимуществ рекламных кабинетов удобную аналитику, единую отчётность. Также среди наиболее востребованных функций единого кабинета 65% рекламодателей выделяют проверку качества аудитории каналов и блогов, 54% – возможность автоматической маркировки рекламы и документооборот, 50% – сравнение блогеров и каналов по эффективности и стоимости, 46% – прогноз охвата и вовлечённости ещё до запуска продвижения.
Рекламодатели рассматривают продвижение в мессенджерах, социальных сетях и контент-площадках как инструмент для всей воронки продаж: 53% рекламодателей считают его одинаково эффективным для брендовых и перформанс-задач; 66% измеряют клики, 58% – конверсии, 53% – окупаемость кампаний, 48% – коэффициент конверсии. Главными барьерами масштабирования являются недоверие к качеству аудитории блогов (63%), ручные коммуникации (61%) и сложность поиска каналов/авторов для продвижения – (59%). При этом подходы к их выбору тоже меняются. По мнению 71% рекламодателей, всё более значимую роль начинают играть узкоспециализированные каналы и блогеры.
«Рост интереса к нишевым авторам – закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели всё чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на её качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлечённость и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться ещё более востребованным»,
– полагает Николай Васильев, руководитель АЦ РИР.
(По материалу с сайта АКАР)
