АБА (Россия). Ассоциация блогеров и агентств (АБА) обновила внутренний рейтинг добросовестности брендов в сфере инфлюенс-маркетинга. В рамках регулярного мониторинга платёжной дисциплины и выполнения обязательств по рекламным размещениям в «зону повышенного риска» (так называемую коричневую зону) был включён «Спортмастер».
Решение основано на обращении от участника рынка – креативного агентства Blacklight, которое заявила о невыплатах по ряду рекламных услуг.
В АБА подчёркивают, что обновление рейтинга – это инструмент рыночной саморегуляции, а не публичная санкция.
«Мы фиксируем сигналы от участников рынка. Если у бренда накапливаются задержки по обязательствам, это напрямую влияет на экономику блогеров и агентств. Наша задача – подсветить риски заранее, чтобы рынок не терял деньги и время»,
– отмечают в ассоциации.
По данным АБА, включение бренда в «зону риска» означает, что при планировании новых кампаний участникам рынка рекомендуется учитывать возможные финансовые и репутационные издержки. При этом в ассоциации подчёркивают, что статус может быть пересмотрен при изменении практики взаимодействия и стабилизации расчётов с подрядчиками.
Напомним, летом 2024 года АБА заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации АБА)
