ЯНДЕКС (Россия). «Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) за три года с момента появления возможности зарабатывать с РСЯ на размещении рекламы в мессенджерах и социальных сетях выплатила авторам каналов и блогов 5,3 млрд рублей. Об этом сообщили представители «Яндекса».
К монетизации подключились каналы разных тематик, от небольших авторских проектов до крупных медиа. Среди партнёров РСЯ есть каналы с аудиторией от 1 тысячи до 3,5 млн подписчиков. При этом если раньше инфлюенс-маркетинг ассоциировался у рекламодателей с продвижением у крупных блогеров, сегодня спрос смещается в сторону небольших и нишевых авторов.
«Ещё несколько лет назад для рекламодателей инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высокими бюджетами и прямыми переговорами с популярными блогерами. Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в «Яндекс Директе» рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю и гибко ей управлять. Сегодня среди самых активных рекламодателей в инфлюенс-маркетинге – бизнесы из сфер недвижимости, авто, ретейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ»,
– сообщил Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ.
Всё больше авторов одновременно развивают несколько площадок, чтобы расширять аудиторию и увеличивать суммарный охват. Учитывая этот тренд на мультиплатформенность, «Яндекс» продолжает развивать для авторов рекламную монетизацию сразу для разных платформ. Сегодня к РСЯ могут подключиться авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции, которые ведут каналы и блоги в Telegram, «Максе», «ВКонтакте», «Дзене», Rutube и YouTube с аудиторией от 1 тысячи подписчиков.
За последний год число подключённых к РСЯ каналов выросло на 33% – с 18 тысяч до 24 тысяч, а бюджеты рекламодателей на размещение рекламы у блогеров через «Яндекс Директ» с 2023 года увеличивались в среднем в 4,8 раза год к году – во многом благодаря постоянному росту внутри сервиса линейки доступного инвентаря для продвижения у блогеров.
Напомним, ООО «Яндекс» является членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По сообщению Cnews.ru)
