БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Беларусь). В стране стартовал общенациональный конкурс по поиску турбренда «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё» («Образ Беларуси: взгляд и открытие»). Он проводится с целью создания визуального символа (логотипа) и слогана (текстовой ассоциации) для формирования туристического образа Республики Беларусь в соответствии с решением президиума совмина Национальным агентством по туризму.
На прошедшей пресс-конференции, посвящённой старту проекта, директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский напомнил, что за последние 10 лет не единожды предпринимались попытки подобрать новый туристический символ.
«Но в предыдущих случаях, на наш взгляд, много усилий сосредотачивалось вокруг графических образов, не было ответа на вопросы о том, что мы о себе хотим сказать миру, какой он видит нашу страну и что делает Беларусь особенной»,
– обратил внимание Кирилл Машарский и добавил:
«Туристический символ страны – не изображение на логотипе, а мысль, которую мы доносим миру. Мировой опыт показывает, что успешные турбренды создают не достопримечательности, а эмоции, впечатления и образ жизни».
По мнению руководителя туррегулятора, главная задача конкурса – сформулировать идею, философию и ценности путешествий по Беларуси. Причём не обязательно пытаться вложить в неё всё и сразу – можно сосредоточиться на одной сильной идее, которую предстоит продвигать годами.
«Чем шире позиционирование, тем более размытым получается сам фокус»,
– считает Кирилл Машарский.
Он напомнил, что сейчас есть ряд ярких образов, символизирующих Беларусь. Это и зубр, и аист, и василёк, и слуцкие пояса, и Брестская крепость, и замки Мира и Несвижа.
«Но ни один из них пока не стал той самой душой Беларуси, которую безошибочно бы считывал весь мир»,
– подчеркнул директор Нацагентства по туризму.
Потому и возникла идея устроить мозговой штурм в виде конкурса, когда важно не только представить имиджевую историю, но и предложить уникальную историю, которая поможет понять национальный код и будет транслировать его миру.
Участие в конкурсе смогут принять все желающие – дизайнеры, художники, маркетологи, представители туристической отрасли, студенты, творческие коллективы, иностранцы, постоянно проживающие в стране, – все, кто хочет предложить своё видение исторической, культурной и туристической идентичности Беларуси.
Конкурс пройдёт в три этапа. До 1 ноября будут приниматься работы. Затем до 15 ноября комиссия отберёт около 20 лучших концепций, которые примут участие в открытом общественном онлайн-голосовании. Победитель будет определён по сумме оценок конкурсной комиссии и результатов народного голосования. Итоги планируется подвести до 20 декабря. Авторов лучших работ ждут денежные награды.
Подробности – здесь.
(По сообщению Sb.by)
