РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Рекламодатели из Китайской Народной Республики увеличили траты на продвижение в «VK Рекламе» в 2,7 раза. Бюджеты в первом полугодии 2026 года превысили 2,5 млрд рублей, количество китайских рекламодателей увеличилось на 62%.
Лидером по популярности остаётся игровой сегмент: траты на продвижение этой категории в «VK Рекламе» увеличись в 2,7 раза по сравнению с первым полугодием 2025 года. В первом полугодии 2026 года заметный рост показали электронная коммерция: бюджеты на продвижение этой категории увеличились в 2,3 раза, и категория «В2В-продажи» – в 1,5 раза.
Самым востребованным форматом продвижения остаётся универсальное объявление, при котором система самостоятельно адаптирует тексты и креативы под различные размещения. При этом китайские рекламодатели стали активнее вкладываться в видеорекламу – рост бюджетов в 6,8 раза.
«Китайский бизнес – драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остаётся крупнейшим по бюджетам. VK закрывает все потребности игрового клиента, от платёжных решений до трафика. При этом растёт интерес и к продвижению других товарных категорий – это прямое подтверждение того, что российские платформы обеспечивают реальную конверсионную эффективность для продуктов из Азии»,
– комментирует операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.
(По материалу пресс-релиза)
