РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ИССЛЕДОВАНИЯ (Россия). Национальный рекламный форум (НРФ) знают 86%, Российский интернет-форум (РИФ) – 78%, а выставку «Реклама», Цифровой Brand Day и «День бренда» – более половины опрошенных. Таков результат проведённого аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР, см. «Справку») опроса. АЦ РИР оценил значимость деловых мероприятий в рекламной индустрии и отношение к ним профессионального сообщества.
Профессиональные конференции и форумы в рекламной индустрии дают участникам сразу несколько преимуществ: возможность оценить актуальные тенденции рынка, освоить новые бизнес‑стратегии, перенять опыт коллег, представить собственные достижения и расширить круг деловых контактов. Какие из этих мероприятий оказывают наибольшее профессиональное влияние и приносят реальную пользу бизнесу? Ответ на этот вопрос – в ключевых выводах исследования.
Мотивы посещения
Исследование помогло выявить ключевые потребности в посещении деловых форумов, конференций и фестивалей с бизнес-программой. Основные цели посещения деловых мероприятий – получение инсайтов рынка (73%), нетворкинг и развитие профессиональных контактов (70%), развитие профессиональных знаний и навыков (56%). Выбор в пользу привлечения новых клиентов сделали 45% опрошенных, а продвижение компании, продукта или проекта – 31%.
Основные критерии выбора посещения деловых мероприятий
Далеко не всегда цена билета является ключевым показателем в планировании регистрации на форум или конференцию. Чаще всего при решении о регистрации учитывают состав спикеров – 80%.
Среди других факторов: состав аудитории отметили 71% респондентов; наличие клиентов или потенциальных клиентов среди участников указали 60%; репутация мероприятия – 59%; представленность партнёров и поддержки индустрии отметили 42%; история и стабильность мероприятия – 36%; возможность участия в закрытых встречах или в VIP-форматах выбрали 26%.
88% опрошенных обращают внимание на место проведения деловой конференции/форума. Среди тех, кто учитывает место проведения, 55% готовы рассматривать конференцию или форум в любом регионе России. В пределах соседних регионов готовы рассматривать мероприятие 17% респондентов. Только в своём городе или регионе мероприятие рассматривают по 10%, а за пределами России – 8%.
Какой формат имеет значение?
Несмотря на то, что онлайн стал нормой, рекламные специалисты ценят гибкие решения, когда есть возможность корректировать своё расписание и при этом успеть проникнуться ценностью живого общения и делового контента.
Предпочтения по формату проведения деловых мероприятий: гибридный формат – 49%; офлайн – 40%; онлайн — 2%.
Для 9% принявших участие в опросе формат проведения не имеет значения.
Какие мероприятия помогают в достижении поставленных бизнес-целей?
Национальный рекламный форум (83%); G8 Fest (65%); НРФ Регионы (61%); конференция Okkam и Performance Digital Conference (59%); Российский интернет-форум – 58%, конференция «Медиалетучка» – 57%.
Какие мероприятия оказывают наибольшее профессиональное влияние?
Респонденты оценили, как посещение деловых мероприятий сказывается на таких важных рабочих процессах, как: внедрение новых инструментов, собственное карьерное развитие, запуск партнёрств, влияние на привлечение в компанию новых клиентов и реализацию стратегических решений.
Наибольшее влияние на профессиональную деятельность оказывает Национальный рекламный форум – 59%.
В число лидеров вошли: «День бренда» отметили 50% респондентов, Цифровой Brand Day – 49%; Матемаркетинг указали 46%, Performance Digital Conference – 44%; G8 Fest, Российский интернет-форум и конференция Okkam находятся в диапазоне 41 – 43%.
Лидеры по узнаваемости
Знание рынка конференций сконцентрировано вокруг нескольких крупных событий: НРФ знают 86%, РИФ – 78%, выставку «Реклама», Цифровой (Digital) Brand Day и «День бренда» – 64 – 66%. Весомыми показателями также обладают мероприятия: Суровый питерский SMM (знают 57% респондентов), а АМО Конф – 52%.
Где можно встретить лиц, принимающих решения, а также коммерческую выгоду?
Самую высокую концентрацию лиц, принимающих решения, респонденты отмечают на Национальном рекламном форуме – 70%. Ключевая ценность деловых мероприятий заключается не в формальном знакомстве, а в возможности выйти на контакт с лицами, принимающими решения. От качества таких связей напрямую зависит, насколько успешно новые знакомства преобразуются в перспективные коллаборации и новые коммерческие результаты.
Чаще всего прямые коммерческие результаты отмечали после посещения Национального рекламного форума – 37%; «День бренда» указали 35% респондентов; Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B и Цифровой Brand Day отметили по 33% посетителей; АМО Конф и Медиапространство выделили 31% опрошенных.
Почему НРФ занимает лидирующие позиции?
Среди посещавших НРФ, принявших участие в исследовании, наблюдаются значительно более высокие показатели влияния посещения мероприятия на профессиональные результаты по сравнению с теми, кто не посещал форум.
Основная статистика: внедрение новых инструментов отметили 70% посещавших и 36% не посещавших; запуск партнёрств – 60% опрошенных; собственное карьерное развитие отметили 59% посещавших; влияние на привлечение в компанию новых клиентов – 45% посещавших и 21% не посещавших; принятие стратегических решений – 44% посещавших и 19% не посещавших.
Результаты исследования подтверждают высокую ценность НРФ для профессионального сообщества: даже на фоне роста стоимости участия бизнес и специалисты демонстрируют значительную готовность инвестировать в форум. Так, 88% участников, ранее посещавших НРФ, отмечают, что их компании готовы оплачивать участие при условии подтверждённой бизнес‑ценности. Для сравнения: среди не посещавших форум такой позиции придерживаются 63%.
Показателен и уровень личной вовлечённости: 54% бывших участников готовы самостоятельно оплачивать участие, тогда как среди не посещавших этот показатель составляет лишь 25%. Это говорит о высокой удовлетворённости опытом участия и признании практической пользы НРФ.
По результатам проведённого исследования АЦ РИР совместно с НРФ представят в пилотном режиме карту рынка деловых мероприятий для специалистов рекламной индустрии.
О выборке
Опрос проводился в мае – июне 2026 года. Количество участников составило 200 человек. Среди опрошенных преобладают представители рекламных агентств и рекламных групп – их доля составляет 41%. Далее следуют рекламодатели (21%) и продавцы рекламного инвентаря (12%). Компании цифровых экосистем и медиаструктуры представлены в равной степени – по 10% каждая группа.
Справка
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) – ведущая исследовательская организация, специализирующаяся на изучении рекламно-коммуникационного рынка РФ. Центр действует при Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Союзе предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) – обе организации являются членами саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»; а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Российской ассоциации рекламной индустрии (РАМУ). Оно проводит исследования «под ключ», анализирует тенденции и предоставляет экспертные оценки для рекламных агентств, медиакомпаний и рекламодателей. Основные направления работы включают изучение медиазатрат, исследования B2B и В2С отношений в рекламной отрасли, составление специализированных карт рекламных рынков, мониторинг рекламных, в том числе креативных услуг, а также организация и формирование национальных рейтингов. АЦ РИР активно сотрудничает с лидирующими исследовательскими организациями РФ.
(По материалу АКАР)
