ЯНДЕКС (Россия). Компания «Яндекс» запустила продажи цифровой наружной рекламы ещё в восьми городах страны. Теперь рекламодателям «Яндекс Директа» для размещения доступно более 400 экранов в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Ранее такая возможность была только в Москве, Санкт-Петербурге и их областях.
«Выход в регионы – закономерный этап развития цифровой наружной рекламы «Яндекса». Сначала мы запустили продажи на собственном инвентаре, затем вместе с партнёрами построили сеть в Москве и Петербурге более чем из 5 тысяч экранов – и теперь делаем следующий шаг, в города-миллионники. Для нас важно, что вместе с географией масштабируется и число рекламодателей, которые получают возможность продвигаться на улицах городов»,
– комментирует Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов «Рекламной сети «Яндекса».
Первым партнёром «Яндекса» в регионах стала розничная сеть «Магнит». Цифровые экраны установлены в уличных витринах ретейлера в местах с высоким пешеходным трафиком. Рекламу на них видят не только посетители, но и пешеходы, за счёт чего охват рекламных конструкций достигает до 30% аудитории городов.
«Цифровая наружная реклама в регионах – новый инвентарь, который раньше был недоступен большинству брендов из-за сложности планирования и оценки офлайн-размещений. Мы превращаем розничную инфраструктуру «Магнита» в измеримый рекламный актив: рекламодатель видит реальный результат кампании и может достраивать коммуникацию в онлайне. Для рынка это означает, что DOOH перестаёт быть имиджевым форматом для крупных брендов и становится рабочим инструментом с понятной экономикой»,
– отмечает Денис Ардаширов, коммерческий директор «Магнит ADS».
«Опыт Москвы и Санкт-Петербурга подтвердил ценность интеграции с «Яндексом» для наших партнёров и Retail Media платформы, поэтому теперь мы развиваем сотрудничество в других городах. Масштаб розничной сети «Магнит» открывает рекламодателям доступ к широкой региональной аудитории, а технологии «Директа» позволяют легко управлять размещениями и оценивать их влияние на бизнес-результат. Благодаря этому наружная реклама в регионах становится доступна не только федеральным брендам, но и локальным игрокам»,
– добавляет Михаил Тарасов, директор департамента развития и продаж рекламных продуктов «Магнит ADS».
Запустить цифровую наружную рекламу в новых городах рекламодатели могут в «личном кабинете» в «Яндекс Директе». Там же доступна статистика рекламной кампании. В частности, количество потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (RT OTS), фактический охват, объём и частота показов. Дополнительно можно оценить влияние рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне.
Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от «Яндекса» рассчитывается по аукционной модели за 1 000 потенциальных контактов в реальном времени (Real Time Opportunity to See, RT OTS).
После кампании рекламодатель может усилить эффективность наружной рекламы и продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне. Так, в «личном кабинете» можно настроить показы рекламы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на цифровых экранах.
Напомним, ООО «Яндекс» является членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По сообщениям информагентств)
