АКМА (Беларусь). Стартовал приём проектов на Фестиваль рекламы ЛАМА 2026 – одно из ключевых профессиональных событий индустрии маркетинга, рекламы и коммуникаций Беларуси. Его организатором выступает Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) республики.
Ежегодно ЛАМА объединяет бренды, агентства и представителей креативных индустрий, а конкурсная программа определяет проекты, которые становятся профессиональными ориентирами рынка. Фестиваль оценивает не только силу идеи, но и качество её реализации, эффективность коммуникационных решений и их вклад в развитие брендов.
В конкурсной программе ежегодно участвуют более 400 проектов, созданных белорусскими агентствами, брендами и корпоративными командами для локального и международного рынков. Для участников фестиваль – это возможность представить свои лучшие работы профессиональному сообществу, получить независимую экспертную оценку и подтвердить высокий уровень реализованных проектов.
Визуальный символ фестиваля – лама – выбран не случайно. Необычный для белорусских широт образ стал метафорой креативного мышления, смелых идей и способности находить нестандартные решения, которые сегодня определяют развитие современной индустрии коммуникаций.
Три конкурсные вертикали и три независимых состава жюри
Конкурсная программа ЛАМА 2026 объединяет конкурсы и номинации, которые отражают актуальные направления развития маркетинга, рекламы, брендинга, digital, PR, медиа, маркетинговой эффективности и инновационных коммуникаций.
В этом году конкурсы фестиваля включают три основные вертикали:
– индустриальную, где оцениваются профессиональное мастерство, сила идеи и качество реализации;
– категорийную, объединяющую проекты по товарным категориям независимо от используемых каналов коммуникации;
– креативные инновации, в которой основной акцент при оценке будет сделан на нестандартные форматы взаимодействия с аудиторией и новые технологии, в том числе на использование ИИ.
В 2026 году впервые на фестивале появится жюри СМИ, которое и будет оценивать конкурс «Креативные инновации».
Агентское жюри традиционно будет представлено креативными директорами агентств, максимально представленных в Рейтингах креативности АКМА и обладателей престижных наград на международных фестивалях рекламы. Агентское жюри оценит проекты, поданные в «Индустриальную вертикаль».
Клиентское жюри, сформированное из директоров по маркетингу и коммуникациям локальных брендов Беларуси, будет оценивать кейсы, поданные в «Категорийную вертикаль».
Почему участие в ЛАМА имеет значение
Победа на фестивале – это не только профессиональное признание. Его награды учитываются при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА с коэффициентом 2,5 и Рейтинга креативности брендов АКМА с коэффициентом 2. Оба рейтинга являются важными отраслевыми ориентирами и отражают вклад агентств и брендов в развитие современной индустрии маркетинга и коммуникаций Беларуси.
Для агентств участие в ЛАМА – возможность подтвердить уровень креативной экспертизы и укрепить профессиональную репутацию. Для брендов – представить проекты, которые определяют развитие современных маркетинговых коммуникаций и демонстрируют эффективность бизнеса через креатив.
Кто может принять участие
К участию допускаются коммуникационные, рекламные, маркетинговые, брендинговые, digital-, PR- и event-агентства, продакшн-студии, медиакомпании, инхаус-команды международных и локальных брендов, рекламодатели и другие представители креативной индустрии Беларуси.
На конкурс принимаются проекты, реализованные с 1 января 2024 года по 9 октября 2026 года, созданные как для белорусского, так и для зарубежных рынков.
Конкурсные работы принимаются онлайн на официальном сайте фестиваля до 9 октября 2026 года.
(По информации АКМА)
