КСР (СНГ). Заключительным рабочим мероприятием 28-го заседания Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике государств – участников СНГ (МСАП), прошедшего в Санкт-Петербурге, стала конференция «Цифровые технологии и искусственный интеллект в маркетинговых и массовых коммуникациях».
Напомним, что решение провести специальное обсуждение вопросов, связанных с ролью ИИ в рекламе и маркетинге, было принято осенью прошлого года на 27-м заседании КСР в Минске.
Мероприятие в Петербурге проходило в Центре цифровой трансформации ПАО «Газпром нефть», который расположился на острове Новая Голландия. В течение четырёх часов участники 28-го заседания КСР, а это представители рекламных сообществ и регулирующих органов из девяти стран: Азербайджанской Республики, Республики Армении, Республики Беларусь, Республики Казахстан, Кыргызской Республики, Республики Молдова, Российской Федерации, Республики Таджикистан и Республики Узбекистан во главе с председателем КСР при МСАП, заместителем руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Адилёй Вяселевой, обсуждали с экспертами проблемы, в том числе связанные с этическими установками при использовании ИИ. Модератором встречи выступил заместитель председателя КСР при МСАП, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Сергей Пилатов (Россия).
Во всех выступлениях экспертов и членов Координационного совета подчёркивалась необходимость регулирования деятельности, связанной с использованием ИИ, в целях добросовестной конкуренции и защиты интересов потребителей.
О том, как идёт проработка вопросов внедрения этических и правовых норм использования ИИ в рекламе в странах СНГ, сообщила Татьяна Никитина, начальник управления контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией ФАС России (более подробно она рассказывала об этом на заседании КСР в Таврическом дворце, прошедшем накануне, см. здесь).
«Регулирование ИИ: международные тренды и антимонопольные аспекты» – так называлась презентация Натальи Мягченковой, руководителя по регуляторным рискам ООО «Яндекс». Она сформулировала главные вопросы регулирования ИИ: обязанности разработчика модели ИИ и сервиса на основе ИИ; ответственность за сгенерированный контент; маркировка контента; защита данных пользователей; кому принадлежат права на сгенерированный контент; этичность контента. Далее спикер рассказала, какие существуют подходы к регулированию ИИ в мире, включая страны ЕС, США и КНР.
Станислав Проценко, генеральный директор ООО «Нейро контур», представил сообщение на тему: «Искусственный интеллект в прикладном маркетинге и продажах. Оптимизация затрат малого и среднего предпринимательства на продвижение бренда».
Андрей Волков, председатель диджитал-комитета Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), генеральный директор агентства Grand Media Service, детально проинформировал о выгодах, рисках и границах дозволенного при использовании ИИ в маркетинге и рекламе. Он подчеркнул, что мировое внедрение ИИ резко ускорилось с появлением генеративного ИИ. В 2025 году рост эффективности бизнеса от использования ИИ отметили уже 73% российских рекламных агентств, а треть агентств уже зарабатывала на собственных продуктах на основе ИИ. 84% маркетологов считают ИИ критически важным для своих стратегий, а 86% покупателей рекламных размещений либо применяют, либо планируют внедрять генеративный ИИ.
«ИИ-контент стал новой нормой в рекламной индустрии – сгенерированные изображения и видео заполнили медиапространство, от карточек товаров до телевизионной рекламы»,
– отметил спикер.
По его словам, ИИ резко снижает порог входа в качественную рекламу для бизнеса, однако существует высокий риск негативного восприятия: 41% потребителей до сих пор негативно относятся к использованию ИИ в рекламе.
Об ИИ в определении репутации и силы бренда рассказал в своём выступлении Борис Григорьев, вице-президент АКАР.
Свои комментарии и предложения по теме конференции высказали выступившие в ходе прений Махир Эйвазов, начальник сектора программного обеспечения отдела информационных технологий.Государственного рекламного агентства Азербайджанской Республики; Анвар Юлдашев, заместитель председателя КСР при МСАП, председатель Национальной ассоциации индустрии рекламы Республики Узбекистана; Ирина Струтински, администратор Ассоциации рекламных агентств Республики Молдова; Виктор Елисеев, президент Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (Казахстан); Шерали Джурабаев, региональный управляющий директор|Digital Agency Sky CA/Tajikistan, член Ассоциация рекламных агентств Таджикистана; и другие.
В результате интерактивной дискуссии было принято решение создать рабочую группу по разработке специальных этических стандартов по использованию ИИ в рекламе и маркетинге и на следующем заседании КСР, которое запланировано провести в сентябре в Нижнем Новгороде, изложить принципиальные подходы к саморегулированию использования ИИ.
Координационный совет выразил благодарность ПАО «Газпром нефть» за предоставленную возможность проведения конференции.
***
Материалы о круглом столе «Основные проблемы развития рекламного саморегулирования в странах СНГ. Возможность адаптации международного опыта к странам СНГ» см. здесь, о брифинге-презентация второй Евразийской премии «Ассамблеи автомобилистов» см. здесь, о заседании КСР в Таврическом дворце см. здесь.
***
С материалами 28-го заседания КСР при МСАП можно ознакомиться здесь https://sovetreklama.ru/ob-assocziaczii/meropriyatiya, с записями заседаний – на официальном RuTube-канале СРО «АМИ «РС» здесь https://rutube.ru/u/reklamsovet/.
***
Организаторами мероприятий в рамках заседания КСР при МСАП стала саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» при поддержке компаний «Яндекс», ITMS и Группы Russ.
(Соб. инф.)
