АБКР (Россия). Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») приняли участие в деловой программе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ), который прошёл на минувшей неделе.
Так, на ПМЭФ в рамках Форума креативных индустрий состоялась сессия «Душа России: ремикс традиций, или как локальное сделать глобальным трендом». В эпоху цифровых трендов всё острее стоит вопрос: как сделать культурное наследие не музейным экспонатом, а живой частью современной поп‑культуры? На сессии эксперты из разных сфер обсудили, как превратить фольклор в вирусный контент, а ремесло – в востребованный бренд; адаптировать локальные сюжеты для кино, музыки, моды, игр и диджитал‑пространства; сохранить подлинность при переосмыслении традиций; вывести локальные продукты и культурные смыслы на международный рынок.
Модератором сессии выступила Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot, член правления СРО «АМИ «РС».
«У нас культурный код идёт рука об руку с креативными индустриями. И очень часто происходит подмена понятий – культурный код и креативные индустрии»,
– особо отметила Анна Луканина в дискуссии, посвящённой переработке культурного кода с помощью креатива.
Алёна Красниенко, основатель брендингового агентства Art Area, выступила с темой: «Локальная идентичность как мировой код: как превращать культурное наследие в современный бренд».
«Мы не продаём историю – продаём актуальный стиль жизни с глубоким смыслом. Только так ваш бренд станет легендой, а не пыльным сувениром из аэропорта»,
– подчеркнула Алёна Красниенко.
Ключевой вывод сессии: традиция становится живой не тогда, когда её консервируют, а когда с ней начинают создавать новое.
Артемий Лебедев, основатель «Студии Артемия Лебедева», принял участие в сессии «От курорта к кластеру: как эволюционирует экономика туристических территорий».
Кроме того, Анна Луканина и Артемий Лебедев участвовали в «Креативных диалогах», состоявшихся в дни проведения ПМЭФ. Мероприятие прошло в ГМЗ «Царское село». Эксперты обсудили развитие креативной экономики, сохранение наследия и потенциал территорий.
(По информации АБКР)
