РАМУ (Россия). Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) объявляет о начале приёма заявок на участие во втором Национальном рейтинге трейд-маркетинговых услуг – NTMSR 2026. Рейтинг зарекомендовал себя как ключевой инструмент оценки профессиональных участников рынка трейд-маркетинговых услуг (ТМУ) в России, задавая прозрачные стандарты и стимулируя развитие отрасли.
«Первый выпуск Национального рейтинга трейд-маркетинговых агентств стал по-настоящему знаковым событием для отрасли. Его запуск подтвердил, что независимая и прозрачная верификация участников рынка трейд-маркетинговых услуг не только востребована, но и реализуема на практике. В этом году на рейтинг возлагаются особые ожидания. Рынок переживает серьёзную трансформацию, и рейтинг из проекта, доказывающего жизнеспособность самой концепции, превращается в полноценный рабочий инструмент для всех участников индустрии. Для агентств это возможность продемонстрировать динамику развития бизнеса за год: кто смог укрепить свои позиции, нарастить объёмы, повысить операционную эффективность и устойчивость финансовой модели. Для рекламодателей рейтинг становится надёжным инструментом выбора партнёров, позволяющим отделить декларации от реальных показателей, поскольку все данные проходят через единую, независимую и уже отлаженную систему проверки»,
– отметила Елена Леонова, вице-президент РАМУ, генеральный директор Seven, CEO Progression Group.
Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг – единственный в РФ индустриальный рейтинг, разработанный аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
«Положение NTMSR-2026 читается не только как набор правил, но и как косвенная фиксация того, что реально происходило на рынке в 2025 году. Каждое новое требование, каждое уточнение – это ответ на конкретный случай или тенденцию, с которой столкнулась верификационная комиссия в первом цикле. Рынок ТМУ явно движется к консолидации: компании создают холдинговые структуры, перераспределяют услуги между юрлицами, выстраивают альянсы. Три уровня требований к аффилированности – безусловные, условные и дополнительные положения – отражают картину того, что эта тема вызвала немало спорных ситуаций, которые пришлось разбирать индивидуально. Включение рейтингов работодателей в блок «Экспертиза» фиксирует реальный дефицит: рынок испытывает острую нехватку квалифицированного персонала, и агентства всё активнее конкурируют за людей»,
– рассказала Аделина Дударева, член верификационной комиссии NTMSR, исполнительный директор ООО «Эктивейт».
Методология и процедура подсчёта рейтинга утверждены наблюдательным советом и открыты для всех участников.
«В этом году мы доработали методологию, чтобы сделать рейтинг максимально честным и объективным. Для этого мы ввели несколько принципиальных вещей. Во-первых, теперь оценивается бренд целиком – со всеми организациями, которые под ним работают. Во-вторых, мы перешли от абсолютной прибыли к рентабельности: так небольшие, но эффективные команды могут быть замечены наравне с гигантами. И в-третьих, добавили оценку рейтингов работодателей. Такой подход позволит сделать всестороннюю и качественную оценку игроков рынка»,
– подчеркнула Анаит Боджикян, член верификационной комиссии, лидер реализации направления аутсорсинга Ventra.
Как и в прошлом году, оценка будет строиться на двух блоках: «Бизнес» (штат, услуги, оборот, финансовая устойчивость) и «Экспертиза» (участие в ассоциациях, рекомендации клиентов, победы в профильных фестивалях).
Принять участие в рейтинге могут любые компании независимо от организационно-правовой формы, а также ИП, оказывавшие на территории РФ трейд-маркетинговые услуги из утверждённого списка (мерчендайзинг, технический мерчендайзинг, аутсорсинг продаж, административный аутсорсинг, трейд-мотивация, маркетинг в местах продаж, аудит розничной торговли, трейд-маркетинг в электронной коммерции) в период с 1 января 2025 года по 31 декабря 2025 года.
Для подачи заявки необходимо заполнить анкету. Сбор заявок продлится до 30 июня.
(По информации РАМУ)
