СППИ ГИПП (Россия). Состоялся организованный Союзом предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») вебинар «SEO для СМИ в 2026 году. Инструкция для редакций», посвящённый изменениям в поисковом продвижении медиа и практическим инструментам сохранения и роста органического трафика в условиях новой цифровой среды.
Спикером выступила Мария Лэй, SEO-специалист digital-издательства «Русконтент». В ходе вебинара были рассмотрены ключевые изменения в алгоритмах поисковых систем, влияние ИИ-сервисов на медиапотребление, а также актуальные подходы к SEO-продвижению редакционного контента.
Открывая встречу, Мария Лэй отметила, что сегодня медиа сталкиваются с серьёзным перераспределением пользовательского внимания. По её словам, «мы наблюдаем падение органического трафика из-за появления быстрых ответов», а по итогам 2025 года снижение трафика новостных ресурсов составило 38%. Одновременно часть пользовательских переходов уходит в мессенджеры, социальные сети и ИИ-сервисы, что требует от редакций пересмотра привычных SEO-стратегий.
Отдельно спикер подчеркнула изменение самой конкурентной среды для медиа:
«Раньше СМИ конкурировали только друг с другом за трафик. Теперь им приходится конкурировать с соцсетями, агрегаторами, каналами в мессенджерах и видеохостингами».
По словам Марии Лэй, это требует от редакций не только качественного контента, но и новой стратегии дистрибуции, удержания аудитории и работы с пользовательским поведением.
Особое внимание было уделено изменению принципов поискового ранжирования. Если ранее поисковые системы ориентировались преимущественно на ключевые слова, то сегодня, как подчеркнула спикер, «больше делается акцент на смыслы, полноту информации, свежесть и актуальность». Это означает, что качественный контент требует не только грамотной оптимизации, но и глубокой проработки темы, использования LSI-фраз и учёта реального пользовательского запроса.
Мария Лэй обратила внимание, что для событийных новостей особенно важны оперативность и точность формулировок в заголовке, а использование кликбейта, напротив, приводит к росту отказов и снижению позиций сайта. По словам спикера, «мало просто писать хорошо, важно оптимизировать, вставлять изображения, добавлять видео, улучшать пользовательский опыт».
Отдельный блок был посвящён техническому состоянию сайта. Обсуждались скорость загрузки страниц, мобильная адаптация, внутренняя перелинковка, архитектура ресурса, микроразметка и корректная настройка 301-редиректов при изменении URL. Было отмечено, что Google в первую очередь оценивает техническое состояние сайта, а «Яндекс» – пользовательский опыт, однако оба фактора напрямую влияют на ранжирование.
Также участники обсудили роль «вечнозелёного контента» – материалов, сохраняющих актуальность в течение длительного времени. Подборки, инструкции, разъяснительные статьи и регулярно обновляемые материалы позволяют стабильно удерживать поисковый трафик и повышать вовлечённость аудитории.
В завершение вебинара спикер акцентировала внимание на необходимости синергии SEO и рекламы, а также на том, что SEO нельзя воспринимать как разовую настройку.
«SEO – это постоянный процесс»,
– подчеркнула Мария Лэй, отметив необходимость регулярной адаптации к новым алгоритмам, работе конкурентов и изменению пользовательских привычек.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
