РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Москва). При информационной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») в Российском университете дружбы народов (РУДН) имени Патриса Лумумбы завершилась XX Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Рекламный вектор – 2026: диалог трендов». В течение двух дней молодые специалисты и ведущие эксперты из России и зарубежья обсуждали вызовы индустрии: от парадокса доверия к рекламе до внедрения ИИ в креативные процессы.
«Рекламный вектор» объединил 772 участника из 20 стран, включая Россию, Беларусь, Казахстан, КНР, Германию, Италию, Камерун, Шри-Ланку и другие. География внутри страны охватила 25 регионов – от Калининграда до Республики Саха (Якутия). В конференции приняли участие представители 43 российских и 20 зарубежных вузов.
Открывая мероприятие, декан экономического факультета РУДН профессор Инна Андронова подчеркнула особое место коммуникаций в современном мире:
«Ни один экономист в своём бизнесе никогда не сможет обойтись без рекламы, без связей с общественностью. Сегодня именно от них зависит формирование общественного мнения и потребительского поведения».
Выступая на пленарном заседании, Вячеслав Лащевский (Группа АГТ) привёл тревожную цифру, связанную с недооценкой роли коммуникаций в стране:
«Наша экономика ежегодно теряет 8,7 триллиона рублей от неэффективных бизнес-коммуникаций – это около 4% ВВП. Коммуникация – стратегическая функция, которая не догоняет события, а формирует их».
При этом, согласно данным Владимира Евстафьева, вице-президента АКАР, «только 30% поколения Z реально доверяют рекламе. Это поколение гораздо больше доверяет живому слову, блогеру».
Каково же место новых технологий в этой действительности? Игорь Коробков («Яндекс Реклама») считает, что «ИИ не заменит нас как людей в текущем виде. Нейросети не могут эмоционировать и думать. Но бизнес уже выбирает тех, кто умеет интегрировать ИИ в работу». А Виктор Пинчук («Медиаскоп») подкрепил дискуссию статистикой:
«85% населения пользуется интернетом ежедневно. 46% в месяц используют ИИ, а в группе 12 – 17 лет – 73%».
Эта новая реальность уже меняет рынок труда и подготовку кадров.
«Есть известная фраза: тебя заменит не нейросеть, а человек с нейросетью»,
– процитировал Константин Мишакин (Poison Drop).
Его поддержала Екатерина Архангельская, рассказавшая о практике своего агентства RQ:
«Мы людей не увольняем из-за того, что внедрили какие-то технологии, но профиль людей действительно меняется».
Как отметили участники круглого стола «Карьера в эпоху ИИ: апокалипсис или турбоускоритель?», в числе которых были Николай Ванин («ГигаЧат»), Сергей Денисенко («ВсеИнструменты.ру»), Александр Чумиков (РАСО) и другие, ИИ-агенты меняют саму логику труда. Василий Чёрный (Brand Analytics) так прокомментировал эти изменения:
«Смещение функций от «я делаю» к «я управляю» – это главное смещение. И в карьерном понимании тоже. Эффективное использование агентов требует системного мышления и умения оркестрировать действия ИИ».
О своих кадровых ожиданиях и планах рассказывали представители отрасли и на HR-гостиной, «хозяйкой» которой выступила Надежда Панченко (РАМУ). Там студенты могли познакомиться со своими будущими коллегами и работодателями, обсудить вопросы практики и стажировок, а также оставить свои резюме. Это профессиональное общение продолжилось и на мастер-классах от ведущих компаний – Rutube, VK, DDB Navigator, GTO Group, «Сидорин лаб» и других, – где были представлены лучшие коммуникационные кейсы отечественной индустрии последнего времени. Завершил деловую программу показ коллекции «Лучшая мировая реклама в эпоху нейросетей» от президента ABC Show Ивана Чурилина.
Не менее насыщенной была соревновательная часть «Рекламного вектора – 2026», включавшая конкурсы научных статей, видеоподкастов, плакатов и нейрокреатива. В оргкомитет поступило рекордное количество работ: 234 научные статьи и подкаста, 175 плакатов, 342 нейроплаката и нейровидеоролика. Среди победителей – представители БГУ (Минск), Almaty Management University (Казахстан), Шаньдунского профессионального университета иностранных дел (КНР), НИУ «ВШЭ», СВФУ, СПбГУ, СТГУ имени Юрия Гагарина и других образовательных учреждений. Комментируя итоги конференции, идейный вдохновитель проекта, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций РУДН Нина Трубникова резюмировала:
«Каждый год «Рекламный вектор» показывает, как быстро меняется индустрия и как важно не только учиться использованию инструментов, но и формировать системное мышление. Сегодняшние участники – это специалисты, которые будут создавать коммуникации завтрашнего дня. И мы видим, что они к этому готовы».
(По материалу АКАР)
