РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). Селлер Digital Alliance объявил о запуске Единого цифрового канала (ЕЦК). Продукт построен с использованием индустриальных данных MediaHills и позволяет закупать часть регионального ТВ как единый управляемый медиапродукт в логике диджитал.
ЕЦК работает по принципу единого окна: сетка из 132 каналов, вещающих на 21-й и 22-й кнопках в субъектах России, кроме Москвы и области, собраны вместе для удобства закупки. Сеть даёт доступ к 36 млн зрителей. Рекламодателям больше не требуется работать с отдельными каналами и локальными закупками: региональное ТВ становится единым управляемым инвентарём с предсказуемой логикой планирования и размещения. Закупка и отчётность строятся по digital-метрикам, доступна настройка средней частоты на пользователя, модель оплаты – CPM.
Продукт Digital Alliance объединяет региональных лидеров вещания: «Ветта.24» в Пермском крае, «Волга» в Нижегородской области, «Дон.24» и «Первый Ростовский» в Ростовской области, «Лен ТВ» в Санкт-Петербурге и Ленобласти, «ОТВ Челябинск», «Эфир» в Казани, «Енисей» в Красноярском крае, «Тюменское время» и «Твоя Тюмень», «ОРТРК Омск 12 канал», «Япервый» в Ярославской области и многие другие. География будет расширяться.
В основе продукта – классический телевизионный эфир региональных каналов, формирующих широкий охват аудитории по всей стране с фокусом на регионы. Единый цифровой канал позволяет сформировать из перечисленного регионального инвентаря единый охватный продукт.
Рекламодатели получают возможность:
– планировать и настраивать размещение по целевой аудитории с учётом социально-демографических характеристик;
– настраивать среднюю частоту контакта;
– оплачивать только контакты с целевой аудиторией.
Региональные телеканалы формируют стабильную и вовлечённую аудиторию с высокой лояльностью к контенту. Зрители регулярно возвращаются к просмотру локальных новостей и программ, связанных с повесткой региона, что делает региональное ТВ эффективным каналом для построения устойчивого контакта с аудиторией.
Контент региональных каналов формирует разные сценарии просмотра в течение дня – от новостей и утренних программ до сериалов и развлекательных форматов. Просмотр неоднороден: разные типы контента собирают разные аудитории в разное время. Это позволяет точнее планировать размещение и подбирать слоты под целевую аудиторию бренда.
ЕЦК обеспечивает полный контроль кампаний:
– 100% мониторинг эфира;
– верификацию фактических выходов рекламных роликов;
– отчётность по показам, частоте и охвату в логике digital-метрик с использованием индустриальных данных.
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, комментирует:
«ЕЦК меняет сам подход к работе с региональным телевидением. Рекламодатель получает не набор отдельных каналов, а управляемый медиапродукт с понятной логикой планирования, контроля и оценки эффективности. Это тот уровень прозрачности и предсказуемости, к которому рынок привык в диджитале – на базе телевизионного инвентаря».
(По материалу пресс-релиза)
