РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). Почта Mail запустила новый мультиформат рекламы. Объявления размещаются в списке писем и визуально адаптируются под интерфейс супераппа, чтобы пользователи могли увидеть актуальные предложения, не отвлекаясь от основного контента. ML-модели обезличенно анализируют интересы аудитории и размещают там наиболее актуальные предложения для пользователя.
По данным аналитиков Почты Mail, интерес к объявлениям текстово-графического блока растёт: с декабря 2025 года по апрель 2026-го кликабельность увеличилась в четыре раза, а конверсия – в 11 раз. При этом наиболее высокий уровень доверия и интереса к данному формату испытывает аудитория в возрасте до 24 лет и старше 45 лет.
«Современный пользователь перегружен рекламой, поэтому один из драйверов успешного продвижения – нативные форматы, которые ненавязчиво встраиваются в контекст с актуальными предложениями. Внедрив мультиформат, мы выяснили, что пользователи замечают и воспринимают текстово-графические блоки как отдельный элемент интерфейса – 80% респондентов отличают их от последнего письма, при этом 40% не акцентируют на них внимание. Эти значения и высокие показатели конверсии дают брендам возможность ненавязчиво интегрировать рекламу в привычную среду пользователя»,
– комментирует руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail Маргарита Волкова.
(По материалу пресс-релиза)
