РАЭК (Россия). Панельная дискуссия «Баланс интересов: рынок рекламы в актуальной реальности» осветила вызовы и трансформацию рекламной отрасли на полях Российского интернет-форума (РИФ-2026), организатором которого выступает Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) – одна из старейших отраслевых ассоциаций, объединяющая ключевых игроков рынка, которой в этом году исполняется 20 лет.
Участники обсудили необходимость системного государственного регулирования и создания института развития рекламы, вопросы социальной ответственности бизнеса и продвижения традиционных ценностей, а также структурные изменения рынка, связанные с концентрацией бюджетов и данных у крупных цифровых платформ и маркетплейсов. Отдельной темой стал тренд на русификацию коммуникаций в контексте новых законодательных требований.
Модератором дискуссии выступил Артём Синявский, основатель и креативный директор Marvelous Group. Спикерами стали: Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС»; Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media; Артём Кирьянов, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков; Олег Лещук, президент Группы АДВ, председатель комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»; Ольга Яшина, советник практики интеллектуальной собственности ЮК ЭБР.
Валентин Смоляков рассказал о конкретных шагах индустрии в сфере социальной ответственности. Ключевым событием стало подписание меморандума, направленного на сохранение традиционных ценностей через систему отраслевых фестивалей и конкурсов.
«Состоялось важнейшее для российской индустрии событие – был подписан меморандум. Суть в том, что все российские фестивали рекламы будут теперь маркировать и направлять на отдельное жюри с привлечением представителей органов власти лучшие кейсы, обладающие социальным влиянием»,
– сообщил Валентин Смоляков.
Олег Лещук охарактеризовал текущую ситуацию на рынке как борьбу за перераспределение ресурсов и данных. Он указал на риски, связанные с вертикальной интеграцией экосистем и монополизацией.
«Рекламный рынок 2024 – 2026 – это уже не рынок роста. Это рынок перераспределения денег, влияния и контроля над данными»,
– заявил Олег Лещук.
Он подчеркнул непрозрачность цифровых платформ:
«У платформ 80 – 90% пользовательских данных. У рынка фрагментированная картинка. Сегодня до 70% диджитал-бюджета – это чёрный ящик».
Следствием такой концентрации, по его мнению, является риск монополизации и роста медиаинфляции. В качестве решения он предложил создание отраслевых дата-консорциумов, единых стандартов измерения и независимый аудит платформ.
Борис Пешняк представил взгляд со стороны владельца рекламного инвентаря и данных. Он отметил стремительный рост электронной коммерции как драйвера рекламного рынка:
«Мы видим, что мы с вами как потребители в этом году уже 7% времени проводим в интернете, в маркетплейсах. 3 – 4 года назад мы проводили всего лишь 2%. Доля e-commerce в России растёт, сейчас она 28%».
(По материалу АКАР)
