СППИ ГИПП (Россия). Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет») в рамках сотрудничества с рекламной сети «MoeVideo» провёл вебинар, посвящённый монетизации в медиа и ключевым изменениям на рекламном рынке. Спикером выступила Наталья Каменева, директор по развитию рекламной сети «MoeVideo».
Главной темой стала особенность монетизации медиа в текущем году. По словам спикера, более половины пользователей готовы активнее взаимодействовать с брендами, которые затрагивают значимые для них социально-культурные темы, что усиливает роль медиа как среды формирования доверия.
Среди ключевых трендов Наталья Каменева выделила переосмысление ретро-контента и изменение модели медиапотребления. Пользователи всё чаще взаимодействуют сразу с несколькими источниками информации, что требует от медиа построения более сложных сценариев удержания внимания и работы с пользовательским путём.
Отдельное внимание было уделено вовлечению аудитории.
«Пользователь хочет участвовать в формировании информационной повестки, хочет влиять на темы, хочет, чтобы его мнение публиковалось»,
– отметила Наталья Каменева.
Говоря о рекламном рынке, спикер подчеркнула смещение от классического таргетинга по интересам к более сложной модели, учитывающей контекст потребляемого контента. Это связано с оптимизацией бюджетов и усилением перформанс-подхода.
В части монетизации спикер выделила два ключевых направления – прямая и автоматизированная реклама.
«Одно не исключает другое: двигаться стоит синхронно в обоих направлениях – как в направлении прямой рекламы, так и в направлении автоматизированной рекламы»,
– подчеркнула Наталья Каменева.
Существенную роль продолжают играть спецпроекты, а также баннеры и видеореклама. При этом, как показали приведённые на вебинаре кейсы, наибольшую эффективность демонстрирует комбинация различных типов размещений.
В завершение спикер отметила, что ключевым фактором для рекламодателей остаётся результат – глубина взаимодействия пользователей и конверсии, что требует от медиа более тесной работы с бизнес-задачами клиентов.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
