РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). В 2025 году рекламодатели разместили более миллиона публикаций у авторов социальной сети «ВКонтакте» через платформу VK AdBlogger. В топе по популярности у бизнеса – сообщества на тему юмора, кулинарии, кино и городских мероприятий: на них пришлась совокупно треть всех размещений за год. Эти категории пользовались самым высоким спросом как у крупных рекламодателей, так и у среднего и малого бизнеса.
На платформе VK AdBlogger представлены уже более 71 тысячи сообществ, у которых бизнес может размещать рекламные публикации в формате готовых или авторских креативов. В сервисе зарегистрированы более 46 тысяч рекламодателей. В 2025 году большая часть брендов выбирала для продвижения сообщества с аудиторией от 100 тысяч человек – на них пришлось 70% размещений. Больше всего размещений заказал бизнес из сферы e-commerce – на эту категорию рекламодателей пришлось более 40% от всего количества публикаций в 2025 году.
Во втором полугодии 2025 года выросло число размещений в узкоспециализированных сообществах. Исторические, автомобильные, а также сообщества, посвящённые вакансиям, продемонстрировали рост спроса в полтора раза по сравнении с первым полугодием. Также вырос интерес рекламодателей к сообществам на спортивную тематику, в частности это хоккей и боевые искусства, и к авторам, пишущим на тему науки, хобби и активного отдыха.
«Весь 2025 год рынок жил с растущим запросом на рост эффективности маркетинговых размещений: бизнесу нужен не просто контакт с аудиторией, а отдача от взаимодействия с ней. И то доверие подписчиков, которое есть у нишевых и специализированных авторов и сообществ, даёт рекламодателям искомый высокий отклик на рекламные интеграции. Показательно, что главным заказчиком таких размещений стала самая динамично развивающаяся отрасль – e-commerce. Однако и средние, и малые предприниматели начинают перенимать этот подход и понимать ценность инвестиций в тематические комьюнити – и уже получают отдачу в виде новых клиентов»,
– комментирует директор по развитию бизнеса VK AdBlogger Никита Уткис.
Справка
VK AdBlogger – платформа для взаимодействия авторов и бизнеса. Здесь рекламодатели могут выбирать интересующих авторов, оценивать статистику сообществ и размещать рекламу в сообществах, а авторы – назначать цены за услуги и получать заявки от рекламодателей. Все процессы, включая документооборот, маркировку и оплату рекламы, автоматизированы.
(По материалу пресс-релиза)
