АРИР (Россия). Рабочая группа по подкастам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила Casebook: Audio Ad Podcasts 2025. В нём собраны 10 проектов, которые показывают, как подкасты решают конкретные бизнес-задачи.
Игорь Шестаченко, руководитель рабочей группы по подкастам Audio Ad, генеральный директор Double Day, отмечает:
«Подкасты в России выросли и перестали быть хобби и игрушкой для энтузиастов, теперь это сформированный и рабочий инструмент маркетинга. За последние пару лет рынок окончательно повзрослел: бренды научились считать эффективность, студии научились делать качественный продукт, а аудитория – слушать. Индустрия растёт, места хватит всем. Надеемся, что этот документ будет полезен тем, кто уже работает с подкастами, и тем, кто хочет попробовать этот формат».
По словам эксперта, в кейсбуке упор сделан не на теорию, а на практику с цифрами, форматами и ответами на вопрос «в чём секрет успеха?» Документ раскрывает ключевые вызовы и возможности современного подкаст-маркетинга: запуск социально значимых подкастов, построение долгосрочных бренд-медиа, эффективные нативные интеграции, работа с экспертными и нишевыми аудиториями.
В сборнике представлены кейсы российских компаний и брендов из разных секторов: UTair, ВТБ, WEY, getads, Mamba, ВсеИнструменты.ру, «Вкусвилл», «Азбука вкуса», «Авито авто», сервис «Строки», благотворительная организация «Открытая среда».
Среди разобранных кейсов – первый инклюзивный подкаст «Все не как все», созданный для диалога с обществом людей с расстройствами аутистического спектра; пример успешного бренд-подкаста «Полетим – поглядим», который вошёл в чарты основных платформ; «Как получить +10 000 регистраций в приложении с помощью подкаста?»; нативная интеграция в «Подкаст Соколовского» – пример работы с премиальной бизнес-аудиторией для продвижения гибридного кроссовера и другие яркие кейсы индустрии.
(По сообщению АРИР)
